16度低度柔和烧酒重生…“只属于我的Chum-Churum”江陵体验馆

自2006年上市以来被视为“柔和烧酒”代名词的乐天七星饮料“初饮初乐”，继2021年将酒精度数从16.9度降至16.5度之后，时隔4年再次将度数降至16度。

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乐天七星饮料通过本次焕新升级，不仅调整了“初饮初乐”的酒精度数，还为了带来更柔和的入口感，在100%岩盘水中加入米蒸馏酒，并添加天然甜味剂阿洛酮糖，以减少苦味、提升柔和度。

乐天七星饮料还运用体验式营销传递品牌信息。其中具有代表性的案例是去年4月在江陵开馆的“初饮初乐品牌体验馆”。该体验馆通过媒体艺术方式呈现烧酒的酿造过程、原料以及岩盘水的意义，已成为江陵新的旅游路线。在10层的休息区里，利用大型三面屏幕和3D立体裸眼影像表现大关岭岩盘水的清澈纯净，而“打造只属于我的初饮初乐”等项目则尤其受到年轻消费者的欢迎。自开馆以来，累计访客已超过3.2万人次，预计下半年还将有1万名以上游客到访。

此外，在今年5月举办的“江陵端午祭”上，还运营了一座快闪体验馆，其外观以“初饮初乐”的箱体形象为设计灵感进行装饰，内部则打造得仿佛将“初饮初乐品牌体验馆”原样搬了过来。

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乐天七星饮料相关负责人表示：“自2006年2月上市以来，‘初饮初乐’一直稳居柔和烧酒的代名词地位，我们决定降低酒精度数，是为了在顺应低度酒趋势的同时，进一步强化‘初饮初乐’所具有的柔和属性。”他还表示：“今后也将继续开展多样化的营销活动，积极凸显以100%岩盘水酿造而更加柔和的‘初饮初乐’这一核心价值。”

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