“过于安静”的索尼…打造奈飞最大爆款《Kedeyeon》后为何沉默[《Kedeyeon》现象]

by Lee Jonggil

Published 20 Aug.2025 08:30(KST)

Updated 20 Aug.2025 16:55(KST)

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《冰雪奇缘》级别的“Keedeheon”IP 价值达1.4万亿韩元
Sony错失巨大成功但收获颇多
或将在续作谈判中争取改善条件

尽管《K-Pop Demon Hunters》（简称“凯德亨”）在全球掀起热潮，但真正负责制作的索尼影视动画却异常低调。原因在于，围绕这一知识产权（IP）的所有业务收益都归奈飞所有。

奈飞《K-pop Demon Hunters》剧照

北美媒体预测，其体量可与迪士尼的《冰雪奇缘》相提并论。原因在于，《凯德亨》已成为奈飞史上观看次数第二多的英语电影。上映进入第8周仍保持高收视，在官方统计周期（91天）结束前登顶榜首的可能性大幅提升。

插曲也获得爆炸性人气。共有七首歌曲同时打入Spotify全球前50榜单，主主题曲《Golden》更是登上公告牌“Hot 100”榜首。从本月23日起在美国、加拿大、英国等地举行的“Sing Along”影院放映活动，自预售开启便场场售罄。由于需求旺盛，新增了放映厅，活动将在约1100家影院举行。

由此产生的收益全部归奈飞所有。当地舆论认为，若将今后续集及角色衍生业务等带来的收益一并考虑，整体规模将超过10亿美元（约合1万3929亿韩元）。与之相比，索尼分得的份额则相形见绌。索尼将《凯德亨》IP让渡给奈飞，仅获得1.2亿美元（约合1671亿韩元）。其中约1亿美元用于制作成本，实际利润估计只有约2000万美元（约合278亿韩元）。

这一结构源自索尼在新冠疫情期间、即2021年与奈飞签署的一份规模逾10亿美元的合约。根据合约，索尼将在5年内向奈飞提供包括院线片在内的、直接上线奈飞的各类内容。

网飞作品《K-pop Demon Hunters》剧照

当时尚未拥有自有流媒体服务的索尼，将奈飞视为“及时雨”般的买家。由于影院关闭，院线放映几乎无法带来收益。与现在不同，当时像奈飞的《The Mitchells vs. The Machines》（2021）、Apple TV+的《Greyhound》（2020）这类作品的授权交易，被视为明智之举。

当然，也无法断言《凯德亨》若仅靠院线发行就能取得如今这样的成功。疫情之后，动画电影中只有《头脑特工队2（2024）》《海洋奇缘2（2024）》《功夫熊猫4（2024）》等续集作品取得票房佳绩。以单部全新IP电影成功的案例，仅有《超级马力欧兄弟大电影（2023）》一例。业界普遍认为，是奈飞的推荐算法与口碑传播、精心打造的插曲，以及K-Pop粉丝群体在全球范围内的影响力相互叠加，才共同造就了奈飞历史上首部真正意义上的动画大片。

但也不能断言索尼做了一笔“亏本买卖”。《凯德亨》预计至少将拍成三部曲，甚至还传出将被改编为真人电影或音乐剧舞台剧的传闻。索尼保留了后续作品的制作权，今后在新项目中仍有机会谈判更有利的条件。其在市场上的信赖度已明显提升，作为流媒体时代的内容供应商，存在感也随之增强。