“一刷就停不下来”——沉迷短视频的Z世代
十多岁用户更爱短视频胜过完整版
YouTube Shorts 占有率达75%，Reels 与 TikTok 其后
新冠疫情暴发之后，短小刺激的“短视频”已经成为视频消费的主流内容形态。尤其是在十多岁的青少年群体中，比起完整版视频，更偏爱短视频。
根据移动通信专业调查机构Consumer Insight于14日发布的“移动通信规划调查”结果，通过智能手机和平板电脑观看视频的日均时长为97分钟。全部受访者中有60%每天观看1小时以上，而在10多岁和20多岁人群中，这一比例高达74%。尤其是10多岁和20多岁人群中，每天观看3小时以上视频的比例也达到28%，充分展现出“智能影院一代”的特征。
不同世代在视频偏好上差异明显
在视频形式偏好中，排名第一的是时长“30分钟至1小时以内”的完整版视频（59%），短视频则以49%位居第二。然而在十多岁人群中，短视频（62%）的偏好度高于完整版视频（47%）；20多岁和30多岁人群对这两种类型的偏好均为50%，差异并不大。40岁以上人群则相对更偏好时长在1至2小时的长视频。
在短视频偏好的主题方面，“搞笑·表情包·有趣视频”（55%）最多，其次是“新闻·时事·信息类”（35%）、“旅行·视频日志”（34%）。按性别区分，男性相对更偏好“游戏·电子竞技”，女性则更偏好“吃播·料理”、“宠物”、“美妆·时尚”。
YouTube Shorts一骑绝尘，Reels与TikTok紧随其后
如果说2018年至2019年TikTok开启了短视频市场的导入期，那么自2020年之后，短视频的大众化时代则由YouTube Shorts和Instagram Reels所引领。
在短视频观看平台的占有率方面，YouTube Shorts以75%的占比位居压倒性第一，Instagram Reels以43%位居第二，TikTok以20%位居第三。不过，在TikTok方面，十多岁用户使用率达到40%，是整体平均水平的两倍，呈现出尤为突出的偏高现象。其后依次为Naver Clip，占比为17%。
专家表示：“在觉得完整版视频乏味的10至30多岁人群中，短视频已经牢牢确立为主力内容类型。预计视频平台市场趋势以及广告和内容制作方向都将出现突破性变化。”
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