8月1日 Musinsa Store 江南开业
Musinsa 第四家线下精选店
Musinsa Young·Girls 等策展空间差异化
“将扩大线下精选店……明年初开出巨型门店”
“今后Musinsa将加大对精选店业务的投入。Musinsa Store江南店是展示今后Musinsa精选店发展方向的原型（初始模型）。”
31日上午，在首尔瑞草区江南大道前举行的“Musinsa Store江南”预开放活动上，Musinsa相关负责人作出上述表示。计划于下月1日正式开业的Musinsa Store江南，是继Musinsa去年9月推出的“圣水@大林仓库”之后开出的第四家线下精选店。
此前，Musinsa在2023年下半年相继开出Musinsa Store大邱店和弘大店，正式进军线下精选店市场。此前开业的3家门店，仅今年上半年累计到店顾客就达到200万人次，已在各自商圈成为代表性的购物热门地标。实际上，Musinsa Store圣水@大林仓库在今年5月按月交易额计算，销售额已突破30亿韩元。
当天探访的门店中，根据目标客群差异化打造策展空间的特点尤为突出。该店从地下一层到地上二层共3层，面积约354坪，入驻品牌共130余个，商品数量达6000余款。地下一层分为▲Musinsa Young ▲Musinsa Work & Formal空间，一层为▲Musinsa Young ▲Musinsa Girls ▲Musinsa Cap Club ▲Musinsa Shoes，二层为▲Musinsa Girls ▲Musinsa Young ▲Musinsa For Woman，由此按楼层进一步细分策展。
“Musinsa Young”汇集了休闲中性品牌，“Musinsa Girls”则甄选面向10至20多岁女性顾客的品牌。“Musinsa For Woman”主打面向25至35岁女性的品牌，“Musinsa Work & Formal”则呈现从美式休闲工装风到办公通勤装等多种风格的品牌。
实际上，店内各处强化策展的空间十分醒目。除将各品牌商品和谐搭配在一起的模特陈列外，还专门设置了深受年轻世代欢迎的“图案T恤”专区，以及吸引10至20多岁女性顾客高度关注的“挂件专区”等，按照目标客群和风格进行了精准呈现。Musinsa表示，自2022年起运营步行约2分钟距离内的“Musinsa Standard江南店”以来，基于积累的客户数据和商圈分析来构建本次空间，并在各策展空间中对Logo设计进行细微区分，以此凸显策展特色。
另一大差异点在于“Musinsa Shoes”“Musinsa Cap Club”等强化配饰策展的空间。汇集国内外人气鞋履品牌的Musinsa Shoes空间，是体现Musinsa起源——鞋履社区“鞋照超级多的地方”这一品牌身份的场所。Musinsa相关负责人表示：“为纪念新店开业，我们计划在3天内限量发售引发供不应求和转售热潮的运动鞋及服饰。”
Musinsa将第四家线下精选店选址江南，是因为这里作为大型商圈，外国游客流入活跃，同时20至30多岁人群流动量巨大。Musinsa相关负责人解释称：“随着全球对K时尚的关注度不断提升，此前开出的首尔弘大、圣水门店中，外国顾客已占到整体销售额的约一半。除此之外，江南聚集了大量写字楼，本土顾客同样众多。”
Musinsa计划以本次江南店开业为起点，正式加速扩展线下精选店业务。公司打算以江南店首次引入的“以策展为中心”的空间构成为基础，构思今后门店的运营方案。今后，Musinsa将通过江南店开业充分检验顾客反应后，推出如“Musinsa Girls”“Musinsa Shoes”等针对特定目标客群、风格和品类的专业化门店。到明年上半年，公司还计划在首尔圣水洞开设面积约2000坪的“Musinsa Mega Store圣水”。该店将被打造为涵盖时尚、美妆、鞋履以及餐饮（F&B）、体育等业态的超大型复合零售门店。
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Musinsa相关负责人强调称：“今后我们将围绕主要商圈持续扩张‘Musinsa Store’，推出融合品牌策展经验与线上线下协同效应的进化版精选店。通过这一举措，将为具有高成长潜力、以线上为基础的本土设计师品牌提供更多在线下与顾客见面的机会，不仅推动市场扩容，还将强化其作为K时尚走向全球的据点角色。”
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