“想赢过迪士尼动画” Netflix能靠K‑Pop圆梦吗
原创电影《K-pop Demon Hunters》一路高歌
迷人角色与实验风格成推动力
抓住与阿尔法世代建立情感纽带的机会
“想在家庭动画领域打败迪士尼。”这是Netflix创始人Reed Hastings在2021年接受《好莱坞报道》采访时说的话。
尽管付出了各种努力，Netflix仍未实现这一目标。许多作品虽然大受欢迎，但大多归其他公司所有。以Moonbug制作的《Cocomelon》为例，该片收视率很高，但从2027年起将改为在Disney+独家上线。影院版热门作品如《小黄人大眼萌》（2015）、《神偷奶爸3》（2017）等，也是在与环球影城旗下Illumination签订授权协议后，Netflix才得以播放。
Netflix近期看到了摆脱这种结构的希望。原创电影《K-pop Demon Hunters》正在横扫各类排行榜。这部于上月中旬上线的作品，在Netflix全球电影榜上连续5周徘徊在第1至第2名之间。上周（14日至20日）更是刷新了自身最高观看次数纪录（2580万次），热度持续攀升。插曲《Golden》《Soda Pop》《Your Idol》等也打入Billboard全球200强榜单前列，表现不俗。
其票房与播放热度的动力，被认为在于极具吸引力的角色、实验性的动画风格以及细腻的细节处理等方面。片方没有追随迪士尼过去15年来在塑造女性主角时一贯坚持的相似脸型和五官，而是通过有时看上去有些愚蠢、古灵精怪的丰富表情，向观众传递更为广泛的情感。
差异化也体现在故事及其结构上。迪士尼近来因过度固守自家动画的通用框架、缺乏原创性而饱受批评。相比之下，《K-pop Demon Hunters》将可称为细分市场的K-pop与“超级英雄”这一大众化角色类型结合，为吸引不同年龄层观众预留了空间。
在清新的故事中加入趣味元素的主体，是索尼动画。预计在Netflix持续提升自制能力的过程中，这类合作伙伴关系仍将被反复利用。
其核心自然是《K-pop Demon Hunters》。这不仅是因为围绕K-pop的文化关注与热度，更因为这部作品本身是能够吸引广泛年龄层的家庭向内容。这一蓝图是迪士尼长期以来所追求的，而影片通过加入音乐剧等元素，实现了现代化升级。
经过验证的制作能力，今后不仅能在与迪士尼的竞争中发挥作用，也有望在整个内容行业产生相当影响。这是因为，自2023年起，北美PG级（儿童需在监护人指导下观看）影片的表现已经超过PG-13级（13岁以下需在监护人陪同下观看）影片。《超级马力欧兄弟》（2023）、《驯龙高手》（2025）、《星际宝贝》（Lilo & Stitch，2025）等便是代表性案例。
在好莱坞，这类影片甚至被视为阻止α世代（2010年至2024年出生的一代）沉迷YouTube的替代方案。可以说，Netflix通过《K-pop Demon Hunters》抓住了与下一代建立情感纽带的机会。
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