全球15大酒类市场对2.6万人调查
Z世代73%：“过去6个月有过饮酒消费”
调查显示，被视为“禁酒世代”、被认为比上一代更追求健康生活的年轻一代，在过去两年间的酒类消费反而出现了增加。
2日（当地时间），包括英国《泰晤士报》在内的多家外媒援引英国酒类市场分析机构IWSR对全球15大酒类市场共2.6万名消费者进行的问卷调查结果报道称，“从法定饮酒年龄到27岁的Z世代中，有73%在被问及‘过去6个月是否饮酒’时回答‘是’”。
这一比例较2年前同期的66%上升了7个百分点，这一增幅在所有世代中最为陡峭。《泰晤士报》据此解读称，这“表明对待在家中感到厌倦的年轻一代，正在选择到酒吧结识他人、进行社交生活”。
IWSR消费者分析负责人Richard Halstead表示，此前调查显示年轻一代较上一代饮酒更少，并非“源于社会习惯的变化，而是由于飙升的生活成本”。他解释称，“酒类消费与可支配收入存在相关性，而Z世代正是在生活成本急剧上涨的时期步入成年”，并指出物价飞涨在酒吧和餐厅等Z世代饮酒者最青睐的场所尤为严重。
关于Z世代酒精消费增加的原因，他表示，“每年都有更多Z世代饮酒者进入劳动力市场，而已经找到工作的人通常收入也在增加”。
不过，尽管有这一趋势，Z世代饮酒者比例仍略低于整体平均水平78%。此次调查中，千禧一代（28至43岁）中有83%回答称在过去6个月里喝过酒。2年前同一问题的调查中，千禧一代的这一比例为79%。
X世代（44至59岁）为79%，婴儿潮一代（60岁及以上）为72%。X世代饮酒比例较2年前的77%上升了2个百分点，但婴儿潮一代则较2年前的73%下降了1个百分点。
IWSR通过本次调查还发现，在对待酒精的态度方面，各世代之间也存在明显差异。Z世代中有60%表示自己实行“间歇性戒酒”，这一比例远高于全部饮酒者40%的平均水平。《泰晤士报》还指出，调查显示Z世代比其他世代更常饮用烈酒，“这在一定程度上印证了‘年轻人在派对上偏爱伏特加’这一普遍看法”。
Halstead表示，近期酒类消费的下降已经被证明是受经济形势影响的周期性现象，而非结构性变化，并称“对于近几年在‘酒类需求出现结构性下滑’预期下经历股价下跌等困境的酒类企业来说，这是一个‘利好消息’”。
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