[趋势 2025]当下旅行，打破固有框架

Published 03 Jul.2025 14:30(KST)

AI应用与网红影响力扩大
携宠出行与夜间旅游走俏
偏好与价值观映射推动多元化

酷暑已经拉开序幕。最近人们愈发强烈地渴望去旅行。如今的旅行方式正在改变。相比单纯思考“要去哪里”，现在“要和谁、在什么时候、以什么方式去”变得更加重要。由人工智能（AI）来规划，由内容创作者来推荐，携带宠物一同出行，并根据气候选择出行时段等新的旅行方式正在逐渐成形。本文将梳理2025年夏季度假趋势，并探寻与以往不同的旅行文化。

最显著的变化是，从旅行计划到当地体验，人工智能深度介入。据Booking.com调查，Z世代中有57%的人表示在出行前会利用人工智能。人们使用生成式人工智能发掘“隐藏景点”，缩短旅行准备时间，人工智能的应用正日益普及。

根据Hana Tour“旅行信息AI”的使用数据，旅行者向人工智能提问的次数已超过7万次。消费者通过人工智能搜索目的地当地的天气和气温、基本信息以及行程推荐等各种内容。如今，对旅行者而言，人工智能不再只是一个简单工具，而是扮演着个性化旅行礼宾的角色。

第二个特点，是由社交媒体创作者主导的新型“揽客”方式。人们正摆脱过去旅行社统一打包产品的模式，如今由网红策划的旅行产品，通过社交媒体进行拼团式购买的形态正在迅速扩散。近期在韩国，随着内容创作者与旅游产业的结合，这一模式正演变为“社交媒体团购”的趋势。

Expedia推出的“Travel Shops（旅行商店）”正是为了将这种兴趣转化为购买的一种尝试。Travel Shops相当于一种精选店，帮助消费者轻松浏览并预订由网红精心策划的旅行产品。MZ世代不再满足于千篇一律的套装行程，而是更倾向于依据自己信任的创作者的推荐与亲身体验来选择旅行。

第三个特点是，携宠旅行已发展成一个庞大的产业。今年4月，飞往济州的宠物包机“汪汪包机”一经推出，尽管费用高昂，却在一天之内就被订满。如今，和宠物狗一起享受旅行的场景已不再陌生。旅行不再是“只属于人类的专属活动”，把宠物视为家庭成员的“宠物拟人化（Pet Humanization）”时代正全面到来。

不仅是国内游，在海外旅行中携带宠物的案例也在增加。大韩航空的数据显示，2024年宠物随主人同舱搭乘的航班次数，在国际线和国内线合计达到2万8240次，与新冠疫情之前的2万5181次相比，约增加12.1%。人们不再仅仅满足于在民宿或酒店与宠物同住，如今配备宠物专用游乐设施、专属菜单、宠物看护服务等的专业旅行产品正不断涌现。

第四个特点，是为应对气候变化而出现的新旅行模式。由于地球日益升温，避开白天高温、选择在夜间旅行的人数激增。受气候变化带来的酷暑和体感温度急剧上升影响，预计到2025年，旅行者将比起白天更偏好在夜间出行。调查显示，约一半的旅行者表示，为了躲避白天的高温，计划在夜间观光（韩国48%，全球54%）；同时，有意在阳光不强烈的傍晚或清晨进行活动的比例也很高（韩国59%，全球57%）。相应地，夜景游、日出徒步、清晨市场探访等按时段细分的特色产品日益走俏，各大景区也呈现出延长夜间开放时间的趋势。

由此可见，近期的旅行趋势正演变为极度细分、贴合个人偏好与具体情境的旅行。旅行不再是在既定框架内被动享受，而是逐渐成为充分体现各自生活方式与价值观的、彻底个性化的体验。旅行已不只是“离开日常”，而是一种“表达自我”的方式。围绕如何在2025年夏天把旅行“设计得像自己”，人们的思考已经开始。