从Hipjiro到Seosunragil…引领MZ情感消费的复古街巷[热门地带]②
下午6点左右，正值上班族下班时间，首尔中区乙支路3街的一条小巷里。电线和招牌密密麻麻，行人多得几乎无处下脚。记者在这里遇到的24岁黄书妍，在酒馆门口排队等候入场。黄某表示：“我上的学校就在附近，所以经常和朋友来玩”，“招牌五颜六色，店铺也都很有个性，营造出一种异国风情的氛围”。
在千禧一代和Z世代合称的“MZ世代”之间，复古新潮（New+retro）的商圈持续走红。老商圈经过重新装修，对重视空间氛围和情绪消费的年轻层来说，提供了一种“熟悉中的新鲜感”。
被称为“Hipjiro”的乙支路3街一带就是代表。实际上，最近前往乙支路商圈的客流一直稳定增加。根据首尔市商圈分析服务，2025年第一季度中区乙支路洞的店铺数量为2985家，比上一年同期增加53家。今年5月乙支路洞访客人数也达到172万7642人，高于去年5月的171万408人。今年一季度餐饮业销售额中，20多岁和30多岁群体占比超过一半。
市中心商圈的兴衰……走红的复古新潮
人气的秘诀在于复古新潮。狭窄的小巷里，满是由旧印刷所建筑改造而成的店铺。写着“综合印刷、数字大师”的店里卖的是铁板料理，精酿啤酒吧的窗户上则写着“UV特种印刷”。塞满小巷的餐厅招牌之间，还能轻易看到电线、印刷行、设备公司等招牌。卖双和茶的老式茶馆、保留旧时情调的啤酒屋也交织其间。行人一边喊着“感觉不像是在韩国”，一边在狭窄的小巷里排成一列缓慢前行。
复古新潮与市中心商圈的兴衰紧密相连。乙支路在上世纪90年代印刷业全盛时期，印刷街附近形成了海螺、明太鱼干小吃一条街。进入21世纪后，随着印刷业走下坡路，空出来的店面被咖啡馆和酒馆填补。
另一些复古新潮商圈——圣水、龙理团路，同样是在老旧建筑中入驻各类店铺后逐渐形成。上世纪90年代还是工厂区的圣水洞，在废弃工厂里开起咖啡馆和餐厅，逐步确立了“韩国布鲁克林”的身份。大林仓库在去年9月迎来一家时尚精选店入驻，今年年初，国内首家海外时尚品牌门店也在圣水开门营业。快闪店则在修理厂、工厂旁边轮番登场。龙理团路则以建于上世纪70年代、正讨论再开发的“三角Mansion”公寓为中心形成商圈。经过改造的住宅、公寓一层，开满了异国风情的餐厅。
这些让老商圈焕发生机的地区，与MZ世代重视空间情绪和氛围的消费特征高度契合。23岁的大学生Lee Minje表示：“在乙支路穿梭于一条条狭窄的小巷，发掘咖啡馆和酒馆，本身就很有趣”，“每次来都会有新的体验”。26岁的Han Dawon则称：“像老字号、茶馆、世运商厦这样的老设施与新式咖啡馆交织在一起，在一个地方就能感受到多种不同的氛围。”
相比随处可见的连锁品牌，这里个性鲜明的一般店铺更多，也与强调个性的年轻一代特征相契合。以2025年第一季度为基准，乙支路3街一带1274家店铺中，92.6%（1180家）为一般店铺，连锁店仅90多家。龙理团路所在的汉江路洞同样如此，5255家店铺中，93.5%（4916家）为一般店铺。24岁的市民Heo Yunkyung表示：“在小巷里穿来穿去，寻找小而精致、充满情绪感的咖啡馆，本身就是一种乐趣。”28岁的上班族Chae某也说：“建筑经过重建和改造后，也有一种幽静的氛围”，“下班时看，感觉来这里约会的年轻人很多”。
仁荷大学消费者学系教授Lee Eunhee表示：“相比有着体面大楼的江南，年轻人更容易在乙支路老字号等地方感到心理上的放松”，“他们在日常生活中接触不到的复古感，会唤起故乡、外婆怀抱般的情感，因此产生心理安定感，愿意特意前往”。
古色古香与现代情绪的融合……益善洞与西巡逻路
在朝鲜时代，负责巡逻宗庙的巡逻厅西侧的一条路。从宗庙正门沿着西侧石墙形成、全长800米的“西巡逻路”，正逐渐成为重视“情绪感”的MZ世代新的热门打卡地。
上周末记者探访首尔钟路区西巡逻路时，尽管细雨绵绵，餐厅的室外座位仍然坐得满满当当，撑伞排队等位的人也很多。西巡逻路上入驻了各类餐厅和咖啡馆，大部分店铺都设置了可以面向城郭用餐的室外座位。
在当天探访的一家西巡逻路人气餐厅门前，临近开门时间，人们聚集在一起登记候位。与朋友一起排队等候入场的27岁Kim Yunjun表示：“因为很喜欢城郭带来的情绪感，所以会特地来”，“这里很出片，而且好像很多人都会来，所以也想来看看”。前来西巡逻路的访客们，以城郭为背景纷纷拍照，几乎难以找到不拍照的人。
西巡逻路的人气也体现在数据上。根据首尔市商圈分析服务，今年一季度西巡逻路餐饮业销售额中，约59%由20多岁和30多岁群体贡献。也就是说，前往西巡逻路的人相当大一部分是20、30世代。此外，西巡逻路附近小巷商圈的月均销售额，从2020年平均172万韩元，到今年一季度达到434万韩元，激增152%。与男友一起来约会的29岁Lee Hani表示：“以前就经常来，最近感觉人更多了”，“因为就在城郭路旁边，有一种幽静的感觉，我很喜欢”。
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距离西巡逻路步行约10分钟的“元祖韩屋情绪”——益善洞，依然是MZ世代稳固的热门打卡地，但不想去“别人都去的地方”、希望体验与众不同之处的心理，被分析为推动了附近西巡逻路的人气。岭山大学不动产学系教授Seo Jeongryeol表示：“能够同时享受朝鲜时代的气息与现代首尔风貌的魅力，深深抓住了MZ世代的心”，“虽然北村、西村、益善洞等以韩屋为中心的传统热门地区也存在，但因为名气太大，年轻人反而产生了想去更崭新地点的心理”。
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