Emart24进军马来西亚4年门店突破第100家

Published 25 Jun.2025 08:34(KST)

今年力争开出第130家门店，2026年目标开到200家门店
开发符合当地文化的商品，获取清真认证

易买得24日表示，自2021年6月在马来西亚开出首家门店以来，历时4年，已将门店数量扩大至100家。

易买得24马来西亚第100家门店（Kota Damansara店）店内景象。易买得24提供。

目前，易买得24已在位于吉隆坡所在的西马地区的雪兰莪、吉兰丹、登嘉楼、彭亨等11个州的主要城市布局门店。公司以今年年底达到130家、到2026年开出200家以上门店为目标。

马来西亚第100家门店是“易买得24 Kota Damansara店”。该店位于马来西亚首都吉隆坡市中心以西约15公里的“Kota Damansara”商圈内，坐落于一栋三层办公楼的一层，店内共53坪（175㎡），其中包含32个座位的就餐空间。

为纪念易买得24马来西亚第100家门店开业，门店将销售与凭借全球YouTube播放量位居第一、不断刷新K内容纪录的 The Pinkfong Company 的“Pinkfong Baby Shark”联名推出的“柜台餐品（Counter Food）”。所谓柜台餐品，是指将便利店收银台区域打造成类似美食广场的形式进行餐饮销售。本次合作将把“卡邦尼炒年糕”、一种炸鱼类食品“Fish Finger”、 “草莓奶油芝士糖饼”、“冰沙饮品”、“蛋糕”、“三角紫菜包饭”等柜台餐品的包装上应用Pinkfong Baby Shark角色形象，计划借此在马来西亚门店中植入K美食和K内容。

第100家门店还将与信息通信技术企业“SoluM”合作，被打造为体现韩国零售科技的门店。店内通过“数字标牌（Digital Signage）”集中展示折扣活动和商品信息，引入“电子价签（ESL）”，以准确显示价格并即时应用促销价格。此外，还将推出与韩国农水产食品流通公社（aT）合作的“K美食促销”活动。

运营易买得24马来西亚总特许经营权的“易买得24控股公司（EMART24 HOLDINGGS SND. BHD.）”自2021年6月开出首店以来，凭借高端且时尚的门店概念以及以K美食为前锋的本土化战略，被当地年轻人视为热门打卡地，门店规模持续扩大。

易买得24能够在马来西亚将门店拓展至100家并成功扎根，当地文化契合度高的商品战略以及面向占马来西亚人口约70%的穆斯林消费者的本土化策略发挥了关键作用。

易买得24马来西亚根据当地因炎热气候而多数用餐在餐厅解决的消费文化，制定了商品组合（MD）战略。一方面强化能够抓住当地人口味的炒年糕、炸鸡块、炸鱼饼等K美食，另一方面通过销售甜点、饮料和咖啡等产品，兼具咖啡专门店的职能。

此外，易买得24马来西亚自成立初期起便销售清真认证商品。作为首个在店内柜台餐品门店（e-咖啡）获得马来西亚政府机构——伊斯兰发展局（JAKIM）清真认证的韩国便利店品牌，易买得24马来西亚今后还以实现所有门店全部取得清真认证为目标。