星巴克：“未考虑全面出售中国业务”

by Kim Minyoung

Published 24 Jun.2025 13:52(KST)

“中国市场具备长期潜力”
新冠疫情后在本土品牌竞争中落于下风

彭博社当地时间24日报道称，星巴克表示并未考虑完全出售其在中国的业务。

EPA 联合通讯社提供

星巴克当日通过声明表示：“我们在中国拥有一支具备世界水准的团队和强大的品牌”，并称“我们看好这一市场可观的长期潜力，正在评估抓住未来增长机遇的最佳方式”。

此前，中国媒体财新环球曾援引知情人士的话报道，星巴克正在考虑出售其中国业务。

曾经成功打造高端品牌形象的星巴克，在新冠疫情之后经济复苏乏力、消费信心低迷的背景下，在中国市场一直举步维艰。尤其是在与瑞幸咖啡等本土低价品牌的价格竞争中处于劣势，导致其增长势头放缓。一度偏好外国高端品牌的中国消费者开始缩减支出，2023年瑞幸咖啡在中国境内的年度销售额首次超过星巴克。

星巴克在中国的同店销售额已连续4个季度下滑，上季度业绩也依然疲弱。

为此，星巴克近期推出无糖选项，并下调十余款茶饮价格，以提升与本土茶饮品牌在价格上的竞争力。此外，公司还计划在中国市场首次设立“首席增长官（Chief Growth Officer）”一职，并通过与娱乐品牌及流行文化偶像的合作来推进营销战略。

另一方面，彭博社上月曾报道，星巴克正在评估与中国业务相关的多种战略选项，其中包括出售部分股权的可能性。星巴克去年新聘请首席执行官（Chief Executive Officer）Brian Niccol，着手进行全面改革，以扭转业绩不振局面。

本报道由人工智能(AI)翻译技术生成。