查处化妆品、医疗器械直播电商虚假宣传29起并予以处罚

by Jo Inkyung

Published 17 Jun.2025 12:00(KST)

食药处：“许可与认证内容须仔细确认”

韩国食品医药品安全处17日表示，对在直播电商（线上实时交易）中进行广告宣传的食品、化妆品和医疗器械进行集中检查后，查获违反《食品等标示·广告相关法律》《化妆品法》《医疗器械法》的不当广告29件，并已请求采取阻断访问和行政处分等措施。

将化妆品误认为药品的直播电商带货示例。销售者使用了“让头发生长”“通过培育毛囊细胞提高原料增殖率”“提高毛囊细胞增殖速度”“与正常生长的毛囊细胞相比，加入肽类时增殖最多可达3.5倍”等表述。食品医药品安全处提供

俗称“拉房”的直播电商，是将实时直播（Live Streaming）与电子商务（e-commerce）结合而成的用语，指在Naver购物Live、Kakao购物Live、Coupang Live等平台上，由名人或专业主持人与消费者进行双向互动，从而诱导购买的节目。

此次检查是鉴于直播电商作为一种新的电子商务方式迅速兴起，为预防不当广告导致的消费者受害，自去年4月起历时约2个月实施的。

这次被查获的不当食品或保健功能食品广告共18件，其中包括：▲以“血糖”“减肥”等表述，将普通食品混同、误认为保健功能食品的广告10件（55.6%）；▲以“便秘”“不孕”“炎症治疗”等表述，使人误以为具有疾病预防·治疗功效的广告5件（27.8%）；▲以“对皮肤~好”等表述，对尚未获得认可的功能性进行虚假或夸大宣传的广告2件（11.1%）；▲利用体验心得欺骗消费者的广告1件（5.5%）。

化妆品方面，共查获不当广告10件。包括：▲以“有助于皮肤再生”“让头发长出来”等表述，可能被误认为具有药品功效·效果的广告8件；▲“填充霜”等超出化妆品范畴，或以“由皮肤科专科医生开发的产品”等名义，打出医疗专业领域推荐·认证旗号，可能导致消费者错误认知或误解的广告2件。

医疗器械方面，查获1件关于石蜡浴槽的不当广告，其宣称的“缓解手脚冰凉等”功效与实际获批内容不符。