大田“Ggumdori拉面”上市一周销量达20万包
全国首款角色拉面…仅在大田能买到的营销策略奏效
大田市表示，9日上市的“Ggumdori拉面”截至15日累计销量已达20万包。
据该市16日消息统计，“Ggumdori拉面”在上市一周内共售出19万8144包。
Ggumdori拉面是全国首款角色拉面，是大田市以提升城市品牌价值、扩大游客流入、创造经济带动效应为目标而策划的战略商品，推出了牛肉味和海鲜辣汤味两种口味。
Ggumdori拉面在短时间内人气火爆的背景，是1993年大田世博会吉祥物“Ggumdori”的复活。到2023年末，Ggumdori与“Ggumsuni”、子女和宠物犬等共10名角色组成的“Ggumsseed Family”这一全新世界观重生，已成为大田城市品牌的核心资产。
尤其是“只能在大田买到”的差异化营销策略，也对热销起到了重要作用。与圣心堂面包一样，Ggumdori拉面也被视为“只有到大田才能买到的旅游商品”，游客手持包装拍认证照的场景已成为当地司空见惯的一幕。
与拉面同步推出的钥匙扣、隔热垫、铝制拉面锅等“Ggumdori拉面周边”也颇受欢迎，前往小再洞新开业的“Ggumdori家拉面店”和Ggumdori周边快闪展厅的访客数量不断增加。
大田市市长Lee Jangwoo表示：“如今大田既是科学首都，又是面包之城、排队之城，伴随各种修饰语，整座城市正作为一个名品品牌受到瞩目。Ggumdori拉面将会成为凡是来到大田的游客都会买上一包的‘大田代表商品’。”
另一方面，Ggumdori拉面目前可在大田站Ggumdori和Daejeon Travel、Ggumdori House、Travel Lounge、新世界百货大田宣传馆、GS25、农协Hanaro Mart等约600处网点购买，并作为大田“故乡爱捐赠制”的答谢礼品进行提供。
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