走向全球的“Pepero”：“打造全球销售额达1万亿韩元的品牌”

乐天Wellfood于1983年首次推出的“Pepero”品牌，是一款长条饼干裹上巧克力、造型独特的零食，不分男女老少、适合全龄层，被公认为“国民零食”。今年是Pepero上市第42年，自从“Pepero Day”出现后，这一产品人气爆发式增长。自1990年代中期Pepero Day诞生以来，截至去年累计销售额约达2.24万亿韩元。

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乐天Wellfood今年起用“Stray Kids”作为Pepero官方代言人，计划借助其全球影响力，为Pepero品牌注入独特且时尚的色彩。此外，通过招募“PEPERO AGENT:P（Pepero特工：P）”，全球111名创作者将经过四轮生存赛任务，角逐成为最终11名AGENT:P。最终入选的11名AGENT:P特工将于11月初受邀来到韩国，亲身体验Pepero和Pepero Day，并通过社交媒体向全世界进行传播。

乐天Wellfood今后计划把Pepero培育成年销售额1万亿韩元级别的全球“巨型品牌”。公司以到2035年将Pepero打造成“全球前十、亚洲第一品牌”为目标，计划通过扩大对东南亚、北美等地的出口、构建海外生产线等多种举措持续发力。

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去年，乐天将印度选定为Pepero品牌首个海外生产基地，并在印度当地法人“Lotte India”哈里亚纳工厂，为Pepero的本地化生产投入了21亿卢比（折合韩币约330亿韩元）用于新建生产设备。今年则以下半年在印度正式实现本地生产为目标，在哈里亚纳工厂内腾挪出闲置空间，建设原味Pepero、Crunky Pepero等当地需求较高产品的自动化生产线。此前全部在韩国生产后出口海外销售的Pepero，将改由新建生产线直接供应，从而有望扩大印度国内市场并实现对周边国家的出口。

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