“Z世代”掀起排队热潮的“Keys Seoul”……1年累计访客40万人

Published 27 May.2025 09:59(KST)

美国奢华生活方式品牌进驻
时尚公司 Handsome 去年5月在圣水洞开业
吸引大量 Handsome 新客流入…无消费记录顾客占80%

时尚企业韩尚表示，其在首尔城东区圣水洞推出的精选店“Kith Seoul”自开业1年以来，累计到店顾客已突破40万人次。

Kith是一家美国奢华生活方式品牌。Kith Seoul继加拿大、英国、法国、日本之后，作为第5个国家开设的全球门店，其营业面积约1487平方米（约450坪），是全球所有Kith门店中面积最大的。一店汇集了Kith自有品牌鞋服以及全球时尚品牌的服饰、箱包等商品，同时还运营早午餐餐厅和麦片吧等餐饮空间。

Kith Seoul吸引了大量Z世代（1997年～2010年出生）时尚达人的到访，已成为圣水洞代表性的“潮流圣地”（引领流行的空间）。业内评价认为，其人气得益于强劲的热门限量商品采购能力、与多家全球品牌的合作，以及配备露台空间的餐饮区等，运营策略高度契合Z世代的生活方式潮流。

得益于此，韩尚正享受新客涌入的红利。Kith Seoul购买顾客的平均年龄为34.1岁，比韩尚整体品牌平均年龄39.9岁低5岁以上。实际上，在Kith Seoul消费的顾客中，超过80%此前没有韩尚的购买记录。

Kith Seoul受欢迎的原因在于其商品运营方式。Kith Seoul每周一都会通过“Monday Drop”项目推出热门限量款产品或与全球品牌合作的新款商品，瞄准的是热衷个性与稀缺价值的Z世代潮流。通过“Monday Drop”，Kith持续推出多款限量运动鞋产品，并与宝马（BMW）、Giorgio Armani、TAG Heuer等不同行业的全球品牌合作推出联名产品。

韩尚相关负责人表示：“在Asics、Nike等人气限量运动鞋发售日，或与美国华特迪士尼公司旗下‘Marvel’等全球品牌合作产品的发售日，清晨起就有顾客排队，队伍在店外绵延数百米”，“在与宝马合作的新产品系列发售日，曾有超过2000名顾客到店选购”。

能够同时享受购物与餐饮这一点，也牢牢抓住了顾客的脚步。韩尚考虑到MZ世代的生活方式潮流，在空间各处设置了适合上传至社交媒体的“打卡”元素。Kith Seoul内设有Kith自营的麦片冰淇淋吧“Kith Treats”（1层）以及来自纽约的早午餐餐厅“Sadelle’s”（3～4层）。一手即可握住、加有多种配料的Kith Treats麦片冰淇淋，以及异国风情与高端感兼具的Sadelle’s露台空间，已在社交媒体上口耳相传，成为必打卡路线。

韩尚在Kith Seoul开业一周年之际，从本月中旬起启动门店升级改造，旨在进一步打造更契合本土顾客需求的空间布局和商品运营方式。公司计划以EQL、Mue、Tom Greyhound等自有精选店的运营经验为基础，对商品采购与运营策略进行更精细化的打磨。