介绍K-Fashion与美妆海外频道…乐天Home Shopping强化出口平台业务

by Kim Heungsoon

Published 20 May.2025 08:22(KST)

22日“Gravity”防脱洗发水在台湾上市
独家时尚品牌LBL与Vibrijit进军日本

乐天家庭购物正将韩国国内广受欢迎的时尚、美妆独家品牌，拓展至台湾、日本等海外家庭购物频道，强化出口平台业务。

乐天家庭购物20日表示，将于22日在台湾第一大家庭购物频道“momo家庭购物”销售在韩国上市后立即引发“断货风波”的脱发洗发水“Gravity”。Gravity是由韩国科学技术院（KAIST）化学系特聘教授 Lee Haeshin 创办的初创企业Polyphenol Factory开发的功能性防脱洗发水品牌。自去年在乐天家庭购物独家上市以来，连续4次直播全部售罄，累计销量达到15万瓶。

台湾MOMO家庭购物频道正在介绍乐天家庭购物的独家时尚品牌“Vibrijit”。乐天家庭购物供图

乐天家庭购物与Polyphenol Factory签署了Gravity海外出口独家合约，以台湾为起点进军全球市场。公司方面表示，台湾因高温高湿气候，头发容易塌陷，在增强发量方面具有优势的Gravity有望在当地消费者中获得良好反响。今后还计划将进军国家扩大至日本、印度尼西亚等亚洲主要国家。

下月内，乐天家庭购物还将在日本最大家庭购物频道“Shop Channel”推出独家时尚品牌“Vibrijit”。品牌企划负责人将亲自出镜直播，详细介绍商品。此前，自2016年起，乐天家庭购物已在momo家庭购物频道先后推出“LBL”“Vibrijit”等独家时尚品牌，并在当地获得良好反应。LBL根据台湾高温高湿的气候特点，采用亚麻、真丝等高端面料实施本土化战略，目前累计订单金额已达120亿韩元。Vibrijit也于本月9日推出采用亚麻面料、透气性更佳的“抽绳长裤”，备货量已全部售罄。