超越“抵制日货”，日本啤酒迎来第二春
一季度进口额达679亿韩元，连续2年位居第一
有评价认为，日本啤酒在今年第一季度进口啤酒市场中连续两年位居第一，正在重新找回昔日的威势。曾几何时，日本啤酒因“抵制日货”运动遭遇重创，但随着国内消费者情绪缓和以及“青岛事件”的叠加影响，正享受多重利好。
根据13日关税厅进出口贸易统计，今年第一季度日本啤酒进口额约为679亿6811万韩元，继去年之后再次在进口额方面位居第一。此前，日本啤酒在2018年以约1050亿韩元规模达到峰值，但由于2019年国内消费者发起所谓“抵制日货”运动，导致其规模在2020年骤减至约77亿韩元。然而自2022年起开始反弹，2023年全年进口额约达749亿韩元，重新夺回第一名宝座并稳坐王座。
在国内日本啤酒进口企业中，排名第一的是乐天朝日酒类公司。该公司在自2017年起历时约4年研发后推出的“朝日超爽生啤酒”尤为受欢迎。该产品开启瓶盖后会涌出泡沫，营造出生啤酒的口感与氛围，凭借口碑传播人气飙升，2023年上市时，部分便利店和超市甚至一度出现供不应求的现象。
业内也有分析认为，2023年发生的“青岛事件”为日本啤酒带来了反向利好。由于该事件加剧了消费者对中国啤酒的抵触情绪，日本啤酒因此受到更多关注。“青岛事件”起因于一段在互联网扩散的视频，内容是中国山东省平度市一家青岛啤酒工厂内，一名男子在啤酒原料麦芽上小便。视频传播后，当地公安机关虽迅速逮捕了视频中的当事人及拍摄者，但消费者信任并未恢复。受这一余波影响，2023年第一季度以约175亿韩元规模位居进口啤酒第一的中国啤酒，今年第一季度已跌至第四位。
另一方面，国内酒类行业正出现提价动向。13日，HiteJinro表示，受主要原辅材料价格上涨等因素影响，将自本月28日起把啤酒产品出厂价平均上调2.7%。这是自2023年11月以来时隔1年6个月再次上调价格。
不过，为了减轻消费者负担，公司冻结了家庭渠道中销量最大的500毫升罐装啤酒以及发泡酒Filite等部分品项的价格。公司相关人士解释称，这是“综合考虑经济形势及餐饮业界负担后作出的决定”。
此前，啤酒市场占有率第一的OB啤酒公司已自今年4月起，将Cass、Hanmac等主要啤酒产品的工厂出厂价平均上调2.9%。在2023年，OB啤酒上调啤酒价格后，HiteJinro也跟进上调了啤酒和烧酒价格。乐天七星饮料则表示，“目前尚未考虑上调酒类价格”。
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