佩戴“Dior”的BTS成员 Jimin，两则帖子创造239亿韩元价值[K星出国战争③]

防弹少年团（BTS）成员Jimin为出席法国巴黎时装周现身仁川国际机场时，数百名粉丝和摄影记者蜂拥而至。他所背的Dior橄榄绿色迷你马鞍包在闪光灯下备受瞩目，并通过社交媒体和媒体报道传遍全球，反响热烈。Jimin所佩戴的这款包立即售罄，Dior在韩国单是年销售额就高达1万亿韩元，创下纪录性成绩。金融专业媒体《The Economist》将这一现象命名为“Jimin效应（The Jimin Effect）”。

此为使用ChatGPT生成的虚构图像，与正文内容及人物不存在直接关联。

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明星出国的机场动线，正成为全球品牌展开激烈营销竞争的新广告平台。这一趋势自2000年代初开始正式成形。随着K‑Pop明星海外行程日益频繁，他们在机场的样貌开始受到粉丝和媒体的高度关注。过去艺人多是穿着私服出现在机场，如今机场则摇身一变，成为堪比时装秀走秀台的营销空间。

随着社交媒体的扩散，品牌方正把机场出国路段当作新的广告渠道加以利用。明星身上的服装或配饰会实时引发话题，并很快转化为消费。

一位时尚营销业界相关人士表示：“明星会从品牌方获得多种形式的回报。除提供奢侈服装、包袋等实物外，礼品卡、产品赠送、曝光条件、一定数额的出场费（车马费）等也都包含在赞助合同之中。”部分顶级明星甚至连随行工作人员的费用也能获得支持，或通过追加广告合约创造长期收益。一家知名娱乐经纪公司相关人士称：“偶像与奢侈品牌之间的全球代言人合约规模往往高达数百万美元。机场的时尚曝光是这类合约的核心要素之一，为明星带来可观收益。”

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广告业界对机场时尚的投资回报率（ROI，投资收益率）评价极高。实际案例中，Jimin与Dior的合作，仅凭两条社交媒体帖子就创造了约1700万美元（约239亿韩元）的媒体价值。Blackpink成员Jennie与香奈儿的合作，也带来了约690万美元（约97亿韩元）规模的广告效应。2023年香奈儿的全球营销预算高达24.63亿美元（约3.47万亿韩元），有分析指出，与K‑Pop明星的内容营销强化了“年轻奢华”的品牌形象，将投资回报效果最大化。

韩国正成为全球奢侈品牌愈发重要的市场。Chanel Korea 2023年1.7万亿韩元的销售额，占全球香奈儿销售额的约7%至8%，韩国已跃居香奈儿单一国家销售额第一。拥有路易威登、Dior等品牌的LVMH，其亚洲（不含日本）销售占比约30%，为最大区域，其中韩国是核心市场。Prada 2021年在亚太地区的销售额同比增长29%，其中约90%被分析为来自韩国。过去5年里，韩国奢侈品市场的规模和增长率大幅提升，韩国在全球品牌销售中的比重也随之显著上升。

据韩国时尚产业协会统计，与机场时尚相关的奢侈品牌赞助市场规模在2024年较2022年增长约40%。其核心正是K‑Pop明星。今年2月，BTS成员Jin在仁川机场穿着的Gucci夹克、裤子和包，在美国官方网站上数小时内即告售罄；去年4月，Jungkook佩戴的一款售价约6万韩元的银项链也在一周内全部售完。

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K‑Pop明星的机场出国路虽已成为改变全球时尚产业格局的新经济平台，但在这份华丽背后，安全与秩序的课题仍然存在。近期有一位明星入境现场聚集了数百名粉丝，出现摔倒等情况，引发对踩踏事故风险的担忧。部分经纪公司开始将拍摄行程改为不公开，或尝试低调出入境，但在现实中仍有局限。一家大型经纪公司相关人士表示：“我们会与所有利益相关方协商，尽量减少出国行程的曝光，但由于‘站姐’（粉丝站点管理者）会掌握行程并涌向现场，因此要做到完全不公开几乎不可能。”

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从长期视角来看，也有声音要求娱乐经纪公司承担相应责任并作出努力。大众文化评论家Kim Heonsik表示：“娱乐经纪公司不应只沉迷于眼前收益或粉丝反应，而应引导明星朝正确方向发展。必须思考内容本身的价值，以及可持续的文化娱乐产业战略。”他接着指出：“还需要思考，在海外眼中，来自一个在机场出国大厅屡屡出现混乱的国家的歌手或演员，会被如何看待。如果想在格莱美奖等国际舞台上获得认可，现在应当从执着于音源榜单排名或机场时尚话题度，转向关注K内容的本质与可持续性。”

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