文化体育观光部和韩国观光公社28日表示，为了吸引菲律宾赴韩游客，已于本月25日至26日在菲律宾马尼拉以K-Beauty为主题举办韩国旅游宣传活动“2025 K-Beauty Glow-up（K-Beauty Glow-up 2025）”。
本次活动在马尼拉高档购物中心SM Aura举行，韩国驻菲律宾大使 Lee Sanghwa、菲律宾旅游部部长 Christina Frasco 等人出席。会场内设置了多个体验空间，包括可体验 Haebom 的个人色彩诊断、美容沙龙 Jenny House 提供的韩式发型设计等，还设有爱茉莉太平洋、韩国贸易投资振兴公社（KOTRA）韩国中小企业美容产品展馆，吸引了当地民众的目光。同时还开展了Klook K-Culture访韩产品以及大韩航空 Fly&Glow 折扣促销等活动。
特别是25日，自2022年起担任韩国旅游名誉宣传大使的菲律宾人气演员 Kyline Alcantara 亲临现场，分享了自己亲身体验的生动韩国旅行故事。女团 KAIA 队长 Angela 还担任韩式化妆示范模特，吸引了观众的关注。
两天活动期间共有超过5000名观众到访会场，充分证明了K-Beauty的高人气。
根据2025海外韩流实态调查，在整体调查对象的28个国家中，大众对K-Beauty人气最高的国家为菲律宾（72.4%），在好感度方面也位居第二。此外，在访韩菲律宾游客的购物品类中，化妆品以63.8%的占比位居第一，可见菲律宾人对K-Beauty的偏好十分明显。韩国观光公社与驻菲律宾韩国文化院正是基于这一K-Beauty人气，继去年之后，今年第二次以K-Beauty为主题举办相关活动。
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韩国观光公社马尼拉支社长 Park Younghee 表示：“2024年前往韩国的菲律宾游客约为52万人，同比2023年大幅增长50.6%，在东南亚国家中位居访韩游客数量第一。”她还称：“以本次活动为契机，我们将强化符合当地特点的定制化营销，使人们对K-Beauty的关注进一步转化为赴韩旅行，全力以赴吸引更多菲律宾游客访韩。”
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