内容采购成本攀升、转播费压力、广告收入下滑
有线电视行业遭遇三重困境
“重复消费的内容应适用更低单价”
有人提出，在在线视频服务（OTT）、互联网电视（IPTV）、有线电视等多个平台同时使用、打破时间和空间限制消费内容的“多栖使用”时代，内容对价的计价体系也应随之改变。
24日，在韩国有线电视广播协会举办的媒体研讨会上，K-Enter Tech Hub代表Han Jeonghun表示：“值得注意的是，多栖使用的观众在利用OTT或IPTV的同时，仍然在收看有线电视。”这意味着，只有有线电视才能提供的实时新闻、灾难播报、与生活密切相关的本地信息等内容，其公共性与地域性仍在发挥强大的功能。
Han代表表示：“尽管如此，韩国国内有线电视行业正承受内容采购成本、转播费用负担、广告收益下滑这三重压力。”最大的问题在于，内容使用费体系仍然是以单一平台的传播环境为前提设计的，无法反映多栖使用。他指出：“目前是各个平台分别支付对价的结构，这会导致过高的成本负担，最终很可能演变为向观众提高收视费。”
海外已经引入“增量定价”原则。即只对内容的“独占消费”部分计入合理对价，而对重复消费部分适用较低单价。2023年美国迪士尼与Charter Communications的谈判案例中也适用了这一原则。Charter主张，“由于迪士尼内容正通过OTT等多种渠道传播，现有的传输费不合理”。对此，迪士尼以无额外费用提供部分内容为条件，完成了谈判。
Han代表建议：“在韩国国内也应导入基于收视率、广告收益、偏好度等指标的人工智能分析系统，以合理测算内容对价，政府则应制定能够对其进行制度性验证的标准。”
本报道由人工智能(AI)翻译技术生成。
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