青岛、喜力接连“吃苦头”…日本朝日要一统天下吗
青岛啤酒，2023年“尿液事件”后去年销售额减半
喜力啤酒，需求低迷连百亿级销售额都岌岌可危
朝日啤酒，借高需求打出涨价牌
去年主要进口啤酒品牌可谓几家欢喜几家愁。中国“青岛”因卫生问题被绊住脚步，在存亡关头艰难度过了一年；“喜力”则如实反映出低迷的市场氛围，持续呈现气势衰退的走势。相反，引领日本啤酒复兴的“朝日”迎来了前所未有的景气期，进一步巩固了霸主地位。
因青岛“尿液事件”而苦战的Beer K
根据13日金融监督院电子公告系统资料，进口青岛啤酒的Beer K去年销售额为341亿韩元，较前一年（806亿韩元）减少57.7%。销售额腰斩之下，公司也难逃营业亏损，去年录得34亿韩元营业亏损，继续处于赤字状态。
去年Beer K销售额暴跌的决定性原因是卫生问题争议。2022年，中国啤酒以4万6504吨的进口量位居进口啤酒第一名，直到2023年年初仍牢牢占据榜首，保持着高人气。然而，2023年11月，一段拍摄于青岛山东省工厂的视频被公开，画面中一名工人疑似进入啤酒原料麦芽的存放处小便，即所谓“尿液恐袭”视频曝光后，中国青岛啤酒一夜之间遭到韩国消费者集体抵制。
受此影响，Beer K也遭遇正面冲击。事件发生前，自2017年起公司已连续6年销售额突破1000亿韩元，业绩顺风顺水；但在事件之后，尽管公司解释称与在韩国销售的进口产品无关，形势仍急转直下，销售额一度跌至谷底。此后，公司通过实施自愿离职、削减广告宣传费等销售管理费用、压缩成本来推动业务正常化，但仍未能避免去年业绩低迷。
尽管Beer K为恢复正常经营付出努力，但由于公司产品组合事实上高度依赖青岛这一单一品牌，要延续以往的增长势头并不容易。业内相关人士表示：“不仅是酒类产品，消费者对中国商品的卫生问题整体都十分敏感”，“在当前市场低迷、替代品又众多的情况下，一旦品牌形象受损，要重新修复绝非易事。”
昔日荣光成过去…喜力逐步走弱
总部位于荷兰的全球第二大啤酒企业喜力同样难以摆脱低迷。根据Heineken Korea的审计报告，公司去年销售额为1011亿韩元，较前一年（1113亿韩元）减少9.1%。营业亏损为28亿韩元，继前一年（-36亿韩元）之后，连续两年出现赤字。
与因“尿液风波”这一显性利空而受挫的青岛不同，Heineken Korea业绩不振的原因被指在于家庭啤酒市场萎缩，以及以朝日为首的日本啤酒销量增加。Heineken Korea在新冠疫情期间站上“宅家喝酒”“独酌”热潮的中心，2021年将销售额拉升至1380亿韩元。受喜力在韩国热销带动，2021年荷兰对韩国出口啤酒金额达4343万美元（约630亿韩元），一度成为韩国啤酒最大进口国。
但从次年开始，啤酒市场的“泡沫”逐渐消退，Heineken Korea的业绩也开始倒退，2023年销售额同比减少20%，转为亏损。去年，公司在财务报表中大部分科目与前一年数值相近，在低迷走势中原地踏步地度过了一年。虽说去年营业亏损较前一年略有缩小，但这也被解读为整体需求减少导致商品采购规模下降的结果。去年Heineken Korea的当期商品采购额为472亿韩元，较2023年的555亿韩元减少15.0%。
Heineken Korea计划通过扩大产品组合，来弥补连续3年萎缩的销售规模。本月起，Heineken Korea将开始在韩国国内独家经销中国华润啤酒集团的代表拉格啤酒“雪花啤酒”。雪花啤酒与青岛一道，是中国国内销量最高的啤酒品牌之一，按单一品牌计算，其销量位居全球首位。Heineken Korea相关人士表示：“通过引进性价比突出的雪花啤酒，扩充产品线，进一步强化在韩国啤酒市场的立足点。”
Lotte Asahi啤酒……“趁水涨及时划桨”
在啤酒市场整体低迷、多数进口啤酒品牌愁云密布的情况下，唯有Lotte Asahi啤酒延续了增长势头。Lotte Asahi酒类公司去年销售额为1609亿韩元，同比增加16%。不过，营业利润为366亿韩元，同比减少12.8%，当期净利润为290亿韩元，同比减少25.1%。
Lotte Asahi酒类公司收益率同比下滑，被认为是其积极经营战略所致。此前，受日本产品抵制运动影响而长期亏损的Lotte Asahi酒类公司在2022年实现扭亏为盈，2023年则以“Asahi Super Dry生啤酒罐装”为先锋，成功夺回进口啤酒市场的王座。去年，公司集中火力巩固重新夺回的主导权。事实上，Lotte Asahi酒类公司去年将广告宣传费用较前一年增加了50%，在此基础上，不仅让朝日啤酒，也让冲绳地方啤酒品牌“Orion”啤酒成功进入大部分便利店等主要销售渠道。
去年专注于提升品牌知名度和拓展销售渠道的Lotte Asahi酒类公司，预计今年将在此基础上着手改善盈利能力。作为提升盈利能力的第一步，公司已于上月1日将朝日产品价格上调8%至20%。Asahi Super Dry罐装啤酒350毫升从3500韩元涨至4000韩元，上涨14.3%；500毫升从4500韩元涨至4900韩元，上涨8.9%。公司同时表示，今年将以Asahi集团产品为核心强化品类布局，以应对消费多样化和低酒精度趋势。
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