[新书] 当代大人的“婴儿潮一代经济学”

by Lee Kyungho

Published 31 Mar.2025 13:07(KST)

通过人口统计和世代分析解读韩国社会变迁的社会经济学者指出，在人口减少时代，新的财富法则必须从拥有1700万庞大消费权力的“婴儿潮一代”中寻找。

作者表示：“作为人类历史上首次‘什么都拥有着变老’的群体，‘当代中老年’对老年人、银发族这类称呼本身有强烈的抵触情绪”，并强调：“应当以‘延长现役’的概念来接近大韩民国的当代中老年市场。”意思是说，步入50—70岁区间的当代中老年依然活跃而且聪明，要创造并扩张他们的市场，而不是传统意义上的老年市场，就需要创意和创新战略。

拿BTS与林英雄相比就很容易理解。林英雄无论在口碑还是消费实力上都是压倒性的歌手第一名。喜欢BTS的10多岁人群，其规模仅为喜欢林英雄的50多岁人群的一半，而10多岁的购买力更是远远比不上50多岁。作者断言：“BTS今后也一直不可能战胜林英雄。”

本书通过多种案例研究为当代中老年进行画像，并将其与马斯洛的五层次需求理论相结合，在各层次中分别提炼出4个商业关键词，共公开20个关键词。书中还详尽而丰富地收录了先于韩国迈入超高龄社会的欧洲案例，以及可作为我们反面教材的日本案例。读者可以通过众多企业在开拓老年市场时经历的反复试错，以及成功与失败案例，为未来商业寻找启示。

Hanyang University国际学大学院可持续经济学科教授 Jeon Youngsoo 目前在企划财政部、国土交通部、雇佣劳动部、首尔市、监察院等机构担任人口相关顾问与专家委员。他曾出任总统直属就业委员会专家委员，并担任日本庆应大学经济学部访问教授。其著作包括《人口消亡与地方主义》《濒临消亡危机的地方城市如何成为名品城市？》（合著）《人口减少贫富大转折》《大韩民国人口趋势》《大韩民国人口与消费的未来》《韩国将消亡》《宜家世代他们的反击开始了》《洞察FIFA世代消费心理的力量》等。