“奢侈包不香了，改买珠宝和名表”……Galleria百货5年间年均增长21%

Published 26 Mar.2025 09:57(KST)

今年1至2月珠宝与手表销售额增长30%
通过扩大专区、引进新品牌和门店翻新强化竞争力
“将引进尚未在国内亮相的品牌”

由Hanwha Galleria运营的Galleria百货在奢侈珠宝和腕表领域已连续5年录得两位数的高销售增幅。考虑到消费者的奢侈品消费趋势正从手袋扩展至珠宝和腕表，百货公司强化并翻新了珠宝和腕表品牌，这一策略卓有成效。

26日据Galleria百货消息，自2019年至2024年，奢侈珠宝和腕表销售额年均增长21%。去年奢侈珠宝和腕表部门在整体销售中所占比重为15%，较2019年的8%几乎翻倍。今年1至2月的销售额较去年同期增长逾30%，占整体销售的19%。

这一增长势头得益于以首尔名品馆为中心推进的高端化战略。Galleria百货顺应奢侈品消费从以手袋为主向珠宝和腕表扩大的趋势，扩大了奢侈珠宝和腕表品牌的专区（分区）。

首尔名品馆于2021年将原本位于East地下一层和一层的奢侈珠宝与腕表卖场扩展至East二层。去年又将West一层也打造成珠宝和腕表专区。德国奢侈珠宝品牌“Acredo”和意大利高级珠宝品牌“FOPE”新近入驻。此外，Chaumet、Tasaki、Repossi等高级珠宝品牌迁入West并完成翻新。

在East，路威酩轩集团（LVMH）旗下瑞士奢侈腕表品牌“Reuge 1839”和开云集团旗下高级珠宝品牌“Qeelin”新近入驻。快闪店规模也有所扩大。目前，法国高级珠宝品牌“Din Van”和瑞士奢侈腕表品牌“Chronoswiss”正在运营快闪店。

地方门店也大幅强化高端内容。大田Timeworld店去年率先在非首都圈地区引入英国奢侈珠宝品牌“Graff”，劳力士门店则以原有面积3倍的空间重新开业。今年1至2月，Timeworld店的奢侈珠宝和腕表销售额同比增长45%。

国内最高价珠宝展览活动等也有所增加。首尔名品馆每季度举办价值数十亿韩元的奢侈珠宝和腕表展览活动，吸引顾客目光。上月迎春之际，以“Blooming Garden”为主题举办展览活动，展示了包括宝格丽、Graff、Chaumet在内的13个品牌、总价值约80亿韩元的珠宝商品。在East四层的腕表展区，朗格、宝玑、IWC等10个品牌展售Galleria独家引进的腕表产品。

德国奢侈珠宝品牌“벨렌도르프”的 Genuine Love 项链。Galleria百货提供。

Galleria百货今年也计划持续加强奢侈珠宝和腕表业务。今年上半年，将在首尔名品馆首次在国内引入瑞士奢侈腕表品牌“H. Moser & Cie.”和德国珠宝品牌“Wellendorff”。H. Moser & Cie.是一家在高超制表技术和现代设计中融入巧思的腕表品牌。Wellendorff创立于1893年的德国普福尔茨海姆，凭借独一无二的黄金工艺技术著称，其极致的精密度和精致细节为一大特色。

在水原光教店，奢侈腕表品牌“Tudor”计划于4月开业。下半年则计划陆续引入奢侈腕表品牌“Hublot”、“Grand Seiko”和意大利高级珠宝品牌“FOPE”。