当下最火“Keubobbang”……唯独乐天被排除在外

随着职业棒球（KBO）赛季开幕，流通业界的营销竞争日趋激烈之际，围绕着乐天集团旗下棒球队拒绝与今年职业棒球相关产品中最受欢迎的SPC三立“ KBO面包”进行合作的背景，各种议论持续发酵。

据业界26日消息，上市仅3天销量就突破100万袋的“ KBO面包”产品线中，并未包含乐天巨人队。KBO面包是将除乐天巨人队之外的9支职业棒球队各自特点以面包形式呈现的产品，面包包装袋内会随机附上一张从215种“可撕贴贴纸”中抽取的贴纸，贴纸上印有9支球队的代表球员、吉祥物等照片。

韩国棒球委员会与SPC三立普合作推出的“Krbo面包”。 联合新闻提供

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由于乐天集团旗下拥有SPC三立竞争对手乐天Wellfood这家子公司，被认为因此未参与合作。KBO面包制造商SPC三立方面通过KBO向乐天方面发出了协助请求，但据悉乐天方面予以拒绝。

一位业界相关人士表示：“因为贴纸中涉及球员肖像权等问题，必须与各俱乐部协商，而乐天决定不参与。”

这已不是乐天俱乐部首次未参与韩国棒球委员会与制菓企业的合作产品。去年7月，海太制菓面向棒球迷推出的“地区限定版本垒打球”产品，也是在排除乐天巨人队后，以9种版本上市。

今年的熊津食品“天露大麦茶”KBO特别版，以及去年三星爱宝乐园推出的“小熊猫”各球队版玩偶等多种KBO合作商品中，唯独乐天巨人队缺席的情况不断重演。

在乐天集团旗下企业中，只有7-Eleven继去年之后计划再次推出“职业棒球收藏卡”。备受期待的乐天Wellfood、乐天七星饮料等则被传出并未考虑相关营销。

鉴于乐天集团会长Shin Dongbin一向展现出格外的“棒球热爱”，这一情况被评价为颇为反常。Shin会长平时表示“体育所拥有的力量非常巨大”，对棒球展现出与众不同的感情。去年他还曾与乐天集团旗下公司员工一起走进球场，为球队送上乐天酒店餐券。Shin会长目前同时担任韩国乐天巨人队与日本“千叶罗德海洋队”的俱乐部老板。

业界认为，乐天集团去年年底被卷入流动性危机传闻，可能对体育俱乐部产生了影响。去年年底，乐天为对乐天化学公司债提供信用增级，将规模达6万亿韩元、被视为集团核心资产的乐天世界大厦（首尔蚕室）抵押给银行界，并出售乐天租赁等，全力筹措流动性。食品业界另一位相关人士表示：“乐天不会出售棒球队，但由于通过棒球营销获得的收益并不大，因此似乎在勒紧裤腰带。”

乐天巨人队战绩不佳，也被视为其对大规模营销犹豫不决的背景之一。事实上，乐天巨人队上一次打进季后赛是在2017年。随着韩华鹰队在2018年以第3名身份晋级季后赛，在10支球队中，乐天巨人队成为距离上一次打进秋季棒球赛时间最久的球队。

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对此，乐天巨人队一位高层相关人士表示：“之所以未参与KBO面包合作，是因为与乐天Wellfood的业务重叠”，“不仅是乐天Wellfood，此前凡是与集团公司业务领域重叠的项目，我们一向惯例上不参与合作。”他接着说：“在周边商品营销方面，不仅在赛季开幕前，目前也正与多家集团公司筹备赛季中的多种合作”，“在Lotte ON上也已开设官方品牌馆开展营销，并与韩国富士胶片合作制作了照片卡设备。”

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