航空业夙愿达成的大明SONO…Seo Junhyeok会长站上经营考场

by Kim Heungsoon

Published 27 Feb.2025 15:04(KST)

Updated 28 Feb.2025 08:23(KST)

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收购Tway Holdings 46.26%股权…掌控经营权
斥资250亿韩元买入Yerimdang及老板家族持股
Seo会长表明自2023年起全面执掌经营
课题是创造海内外新业务投资成果

随着国内最大酒店·度假村企业大明SONO集团收购低成本航空公司（LCC）T’way航空，集团二代会长 Seo Junhyeok 长期以来谋求进军航空业的梦想开始变为现实。主导集团新业务、谋求跃升为全球企业的 Seo 会长，如今站上必须正式证明自身经营能力的试金石。

谋求与国内外酒店·度假村基础设施的协同效应

据相关行业27日消息，大明SONO集团控股公司 SONO International 前一日与 Yerimdang、Yerimdang 会长 Na Chunho、副会长 Na Seonghun 以及 T’way Holdings 代表 Hwang Jeonghyeon 签订了股份买卖合同（SPA），以2500亿韩元收购其所持有的 T’way Holdings 全部股份共5234万股（持股比例46.26%）。由此，大明SONO集团将 T’way Holdings 持有的 T’way航空28.02%股份与既有持股26.77%相加，把 T’way航空持股比例提升至54.79%，从而取得了经营权。

Seo 会长表示：“航空产业是必须将安全视为最优先价值的产业，我们承诺重塑为更加安全、值得信赖的航空公司”，“将通过稳定经营，成长为令顾客和全体员工都满意的全球航空公司。”为此，他提出了强化航空安全及维修能力、扩大专业人力、提升盈利能力，以及在休闲与航空产业之间实现协同效应等愿景。

作为具体方案，集团计划以今年即将开业的 Sol Beach 南海在内的国内20家在营酒店·度假村，以及美国、法国、夏威夷等海外基础设施为基础，推进与航空联动的产品开发、促销及通过旅行社开展营销等构想。今后还将推动加入大型航空联盟，以获取全球网络。此外，在收购 T’way航空后还将变更公司名称，确立“SONO”独有的品牌身份，力图提供区别于既有航空公司的客户体验，并提出航空产业的新范式。

大明SONO集团进军航空业，反映了 Seo 会长的强烈意志。他在担任 Daemyung Enterprise（现大明SONO Season）代表的2011年，就曾推进收购当时挂牌出售的 T’way航空，但因未能缩小对价格的分歧而谈判破裂。2023年11月，SONO International又收购了另一家低成本航空公司 Air Premia 11%股份，并持有自2024年6月起可再追加收购11%股份的看涨期权（股票买入请求权），因此在 T’way航空之后，集团还有可能追加获取航空公司的经营权。

Seo Junhyeok 大明Sono集团会长。Sono International提供

激进扩张新业务……亟待证明盈利能力

Seo 会长是创立大明SONO集团前身——大明住宅的已故会长 Seo Hongsong 之子。截至2023年底，SONO International 的特别关系人（以 Seo 会长之母、集团会长 Park Chunhui 为首）合计持股64.07%。其中，Park Chunhui 会长持股33.24%，Seo 会长持股28.96%。

在美国明尼苏达大学主修经济学的 Seo 会长，于2007年出任 SONO International（当时为 Daemyung Leisure Industry）新事业本部长，开始参与公司经营。包括关联公司 Daemyung Station 的殡葬预售服务、大明SONO Season 的床垫租赁业务，以及宠物复合文化空间 SONO Pet Club & Resort 等，都是在他的主导下推进并延续至今的业务。相反，集团曾在他的推动下推出年糕炒饭专门店、炸鸡、五花肉等餐饮品牌，并涉足婚庆和电影等文化业务，但因经营困难未能取得成果。

此后，他将目光转向面向海外的新业务，自2019年开始受托经营越南“Song Gia Resort”，并先后收购并运营美国华盛顿特区“Normandy Hotel”、纽约“33 Seaport Hotel New York”、法国巴黎“Dame Des Arts Hotel”、夏威夷“Waikiki Resort Hotel”。考虑到全球化布局，他还主导将原本以“大明度假村”广为人知的住宿品牌，更名为外籍人士更易发音、在意大利语中意为“理想乡”的“SONO”。

2023年2月升任集团会长的 Seo 会长，肩负着必须通过迄今为止积极推进的新业务创造业绩的课题。SONO International 在新冠疫情时期的2022年实现销售额9261亿韩元、营业利润1575亿韩元，创下公司成立以来的最佳业绩，但在 Seo 会长就任后的次年，销售额降至8470亿韩元，营业利润降至974亿韩元。预计2023年销售额约为7500亿韩元，营业利润约在1000亿韩元左右。在此期间，集团于2023年4月斥资1亿100万美元（约1400亿韩元）收购夏威夷 Waikiki Resort Hotel，并为收购 T’way航空和 Air Premia 的经营权还需追加投入数千亿韩元。

业内相关人士表示：“在大明SONO集团对度假村等内需业务依赖度较高的情况下，Seo 会长似乎正全力扩展与全球市场相联动的业务领域，以获取新的增长动力并实现差异化”，“如果拥有在旅游·休闲行业中影响力巨大的航空业务，就可以扩大与公司运营的酒店·度假村联动的境内外旅游产品，也更有利于吸引大规模游客，从而有助于改善盈利能力。”但该人士同时指出：“关键在于集团缺乏航空这一高风险、高成本业务的运营经验。”