[独家] 便利店帮你找到“我的麻糬妆”……Daiso 走红后 GS25 发力美妆市场
今年上半年在直营店测试
下半年扩展至加盟店
“强化美妆实力扩大协同效应”
便利店GS25将业内首次引进利用人工智能（AI）诊断个人色彩的美妆设备。随着在全球掀起热潮的“K-Beauty”所代表的高性价比化妆品需求不断增加，公司计划强化美妆品类，从而提升客流吸引效果。
据相关行业21日消息，GS Retail运营的便利店GS25将在今年上半年于直营门店内安装个人色彩诊断设备并启动测试。公司决定引进人工智能（AI）平台企业Twinit开发的“Twinit Device”。
该设备将为到店顾客进行个人色彩诊断，并由AI推荐个性化妆容。通过3D立体分析对脸部结构进行分析，在此基础上推荐与之相配的彩妆产品。预计该设备还将提供将GS25所售化妆品“试擦”在脸上的虚拟试妆服务。GS Retail相关负责人表示：“如果该设备能够成功落地，下半年计划向加盟店进行扩展。”
近期便利店行业正不断强化化妆品产品线。在内需低迷、消费者缩减支出的背景下，独立品牌化妆品需求却激增，各企业希望借助便利店这一高便利度渠道来承接美妆消费需求。
实际上，在高物价导致消费心理萎缩的情况下，低价化妆品的需求呈爆发式增长。以统一价日用品卖场大创（Daiso）为例，售价在1000至5000韩元区间的化妆品热销到频频断货，强力拉动整体销售。去年1月至11月累计数据显示，运营大创的Asung Daiso化妆品品类销售额同比增长高达150%。化妆品销售增速比2022年的50%、2023年的85%更加陡峭。继2023年年销售额突破3万亿韩元之后，去年公司销售额有望达到4万亿韩元。
健康与美妆（Health & Beauty）专业卖场CJ Olive Young的增长势头更为强劲。去年其年销售额增加逾1万亿韩元，逼近5万亿韩元。据称这些门店都被称为“Zalpha世代（指出生于1990年代中后期至2010年代初期的Z世代与出生于2010年代初期至2020年代中期的阿尔法世代的合称）”的游乐场，手头并不宽裕的年轻群体却对中低价化妆品大方买单。
GS25也于近期推出小容量高性价比化妆品，正式发力美妆市场，并扩大与Mediheal、Dewytree、Acnes等护肤专业品牌的合作。销售额也随之增长。去年GS25化妆品品类销售额同比增长45.6%。基础护肤品销售增速从2022年的35.5%、2023年的54.1%，进一步提升至去年的74.3%。
在此基础上，如果再引进近期颇受欢迎的个人色彩AI诊断设备，就有望激发作为便利店主力客群的Zalpha世代的好奇心，最大化客流吸引效果。事实上，现代百货店在截至本月16日于千户店举办的Twinit Device快闪店，在7天内吸引了2300余人到访。尽管千户店以中老年顾客为主，但据百货方面介绍，在此期间年轻顾客明显增多。与Twinit联动的美妆销售额达到1100万韩元。GS Retail相关负责人补充称：“我们判断，如果在便利店提供个人色彩诊断等服务，将进一步增强美妆实力并形成协同效应”，“从今年上半年起还将销售彩妆产品，扩充美妆产品线。”
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