以“IP宇宙”向移动端扩展

CJ ONSTYLE于19日表示，今年将致力于扩展在移动直播电商与电视之间往返的影像内容知识产权宇宙。

移动直播电商市场正在急速增长。根据Livebang Data Lab数据，去年移动直播电商市场规模约为3.5万亿韩元，同比增长15%。近期，YouTube、TikTok等全球视频平台也进入该市场，预计今年相关规模将进一步扩大。目前以CJ ONSTYLE为首，围绕NAVER、Kakao等平台，市场正在形成中。

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CJ ONSTYLE在2017年推出移动直播频道“Show Live”，拉开了韩国直播电商市场的序幕。2021年，随着CJ ONSTYLE品牌的启用，将Show Live全面改版为“Live Show”。去年又对移动应用进行了大规模改版，正式加快“视频电商”扩张步伐，包括推出超大型Live Show知识产权、新设Shorts标签页等。

CJ ONSTYLE将去年视为“移动扩张元年”，并将重点放在去年8月上线的超大型移动Live Show上。代表性节目包括《Han Yesul的今天穿什么》、《Ahn Jaehyun的稍作室内休息》等。其结果是，去年CJ ONSTYLE移动直播交易额同比激增96%。超大型移动Live Show每期平均页面浏览量接近30万，表现亮眼；去年移动直播累计独立访客数（UV）较2023年增长501%，直播新客户数量增长82%。

去年CJ ONSTYLE新入驻品牌数量约为800个，是2023年的3倍。其中，以直播为先导入驻移动端的新品牌数量较2023年增加了约400个。去年的代表性新品牌包括VT COSMETICS、TOM PROGRAM、BAQUEN、MINIX、INSPIRE RESORT等。

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CJ ONSTYLE的目标是今年继续推动在移动直播与电视之间往返的影像内容知识产权宇宙扩张。公司计划将移动和电视影像内容知识产权数量增加到50个，并丰富短视频（Short-form）、中视频（Mid-form）等多种内容形式，还将把知识产权扩展至YouTube、TikTok等外部视频平台。CJ ONSTYLE相关人士表示：“我们将以30年来积累的压倒性影像内容制作竞争力和对外部渠道扩张的加速为起点，加快培育能够在全球通行的K-Livebang。”

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