“幼稚也无妨”花87万韩元买玩偶的成人们…彻底迷上毛绒玩具[世界Z金]
②“Kidult”热潮带火毛绒玩具
消费年龄层上移 高端品牌需求攀升
“新冠疫情后收藏文化欲望更强”
毛绒玩具市场增长势头或将延续
“金钱或许买不来幸福，但可以买到玩偶。”
拥有26万名粉丝的抖音创作者梅吉（Meggy）展示自己的“Jellycat”玩偶，并称其为“我人生中最棒的收藏品”。“Jellycat”是1999年在英国创立的高端依恋玩偶品牌。最初以婴幼儿为目标推出，但如今在成年人之间广受欢迎。根据尺寸不同，价格大多在10万韩元左右，昂贵的甚至高达数十万韩元。梅吉购买的是一个冰淇淋甜筒造型的玩偶，价格高达600美元（约87万韩元）。她通过抖音表示：“我等了好几个月才终于把这个玩偶拿到手，如今终于如愿以偿”，“从第一次看到Jellycat玩偶的那一刻起我就深深着迷，它是我最珍贵的宝物。”
以海外Z世代为中心，布偶玩具正大受欢迎。这一趋势与韩国国内流行钥匙扣挂件的风潮相似，被认为受到全球“Kidult（童心未泯的成年人）”热潮的影响。Kidult是“Kid（孩子）”与表示成年人的“Adult”的合成词，指拥有孩童般感性与偏好的成年人。过去这一文化被视为局限于特定发烧友群体，但近几年随着消费群体多元化，已逐渐成为主流文化。
美国经济媒体《Business Insider》报道称，随着Z世代积极购买布偶玩具，玩具市场变得活跃起来。该媒体指出：“年轻人不仅珍藏从小到大一直陪伴自己的旧玩偶，还会购买在抖音上走红的5英尺（约1.5米）高的大鹅玩偶，或花费大量金钱收藏像Squishmallows等高端布偶品牌的玩具。”
事实上，根据英国市场调研机构明略行（Mintel）去年10月发布的《玩具与游戏》报告，在美国过去一年销售的玩具中，三分之一是积木类玩具（如乐高）和布偶玩具。明略行游戏与娱乐领域分析师Brian Benway表示：“布偶玩具非常受欢迎，其增长势头已与乐高等拼装类玩具相当”，“乐高是玩具行业中非常庞大的品牌，而布偶玩具能上升到这一位置，是一个积极信号。”
在社交媒体上也随处可见布偶热潮。在Instagram上搜索表示“布偶玩具”的“#plushie”和“#plushies”，分别可以看到267万条与307万条帖子。Benway表示：“人们在社交媒体上分享自己兴趣爱好的态度正变得越来越开放”，“即便别人觉得幼稚，只要玩偶能带来幸福和快乐，他们就会继续收藏。”他还补充说：“Lady Gaga也曾在Instagram上传过一张照片，床上铺满了Squishmallows玩偶。”
对往昔的怀旧情绪也在刺激成年人购买布偶玩具的欲望。玩具品牌玩具反斗城（Toys“R”Us）的市场营销经理Katherine Jacobi在接受媒体采访时表示：“新冠疫情期间人们待在家里的时间变长，对兴趣爱好和收藏文化的关注度上升，这也对玩具市场产生了影响。”她接着说：“随着MZ世代收入增加，唤起童年记忆的欲望叠加，其结果是玩具市场不断扩大。”
业界普遍认为，布偶玩具市场今后仍将保持增长势头。市场调研机构Grand View Research预测，未来5年全球布偶玩具市场的年均增长率将达到8.2%。尤其是面向粉丝群体的角色玩偶市场，预计将录得年均9.8%的增长率。Jacobi表示：“享受Kidult趋势的人们，并非单纯在购买玩具，而是希望获得能够勾起怀旧情绪、让自己短暂逃离日常生活的特殊体验”，“这一趋势今后也将持续，并成为玩具产业重要的增长动力。”
版权所有 © 阿视亚经济 (www.asiae.co.kr)。 未经许可不得转载。
