专辑销量下滑的SM娱乐，组建专项团队把演唱会打造成“现金牛”

by Jun Youngjoo

Published 13 Feb.2025 14:32(KST)

SM娱乐：音盘销量下滑致营业利润降23%
疫情后过热的实体专辑竞争趋缓产生影响
通过演出组织专业化与扩充人力守住盈利能力

当红偶像在国内外举行的演唱会，正被视为SM娱乐（SM）新的“现金牛”而备受关注。由于在新冠肺炎疫情（全球大流行）时期曾短暂激增的专辑销量从去年开始持续疲软，公司提出通过提升国内外演出业务的盈利能力来培育新的增长动力的战略。

据业界12日消息，SM制定了今年增加演唱会举办次数、由总部直接统筹演出业务以提高效率的战略。SM相关人士表示：“我们将负责演出的组织细分为‘企划’和‘制作’，并大幅扩充人力，发挥核心作用”，“此前一直是把演唱会业务外包给子公司承担，如今则由总部正式履行这一职能”。

为纪念成立30周年，SM娱乐上个月举办演唱会“SMTOWN LIVE 2025”，组合H.O.T.成员 Tony An、Kangta 与 NCT DREAM 正在合唱《Candy》。SM娱乐提供

从SM去年第四季度业绩来看，演唱会销售额表现突出。根据Daishin证券的数据，随着演出规模扩大，演唱会销售额达到225亿韩元，同比增加88.5%。演出以NCT Wish 12场、NCT Dream 9场、东方神起9场、Chanyeol 14场、Yuta 9场的规模进行。

这种“演出业务内生化”的蓝图是在前总制作人Lee Sooman离开后，于2023年公布的“SM 3.0”体制中绘就的。从那时起，负责演出的组织开始作为常设部门扎根。在以Lee Sooman为核心的SM 1.0～2.0（1995～2023年）体制下，SM内部负责演出的组织曾多次反复新设与废止。与负责演出的子公司Dream Maker之间的合同中还存在“年最大演出场次”的限制。即便想多开演唱会，也处于无法实现的局面。

SM之所以如此集中发力演唱会业务，也与专辑销量骤减这一原本毛利率相对较高的业务受挫有关。受此影响，SM去年全年营业利润为875亿韩元，较2023年（1134亿韩元）下降22.8%。一直以来，包括SM在内的娱乐公司通过在专辑中附赠不同成员的照片卡，或是购买专辑越多粉丝签名会中签概率越高等方式，引导粉丝重复购买专辑。

尤其是在线下活动受限、无法举办演唱会的新冠肺炎疫情期间，各家娱乐公司之间的专辑销量纪录竞争一度白热化。业界相关人士表示：“从去年开始，被指为各种弊端的过度营销逐渐收敛，例如‘首周销量竞争’、‘无限粉丝签名会’（直到消化完专辑库存为止持续举办粉丝签名会）、‘专辑硬推’（出货远超需求量，或让中间批发商被迫购入）等做法减少，导致销量下降。”

必读新闻

“月薪150万不如去美国年入5亿” 首尔大·KAIST人才纷纷收拾行囊 [科学家正在消失]①

实际上，根据由韩国音像内容协会运营的Circle Chart数据，去年K-Pop实体专辑销量为9890万张，较前一年（1亿2020万张）减少17.7%。2023年首次开启的“K-Pop年销量破1亿张时代”仅维持了一年便宣告结束。专辑出口增幅也十分有限。根据韩国关税厅进出口贸易统计，去年专辑出口额为2.9183亿美元（约4238亿韩元），较2023年（2.9023亿美元）仅增加0.55%。

한글 기사 보기

本报道由人工智能(AI)翻译技术生成。