SPC Pascucci启动品牌重塑：“意式格调浓郁”

Published 04 Feb.2025 09:29(KST)

提供意式全方位客户体验
运营Core、Centro、意式浓缩吧等多种门店形式

SPC集团运营的意大利正宗咖啡品牌“Pascucci”4日表示，将启动品牌重塑。

本次品牌重塑以“SENSE OF ITALY”为口号，蕴含着在日常生活中传递意大利感性的意义。企业计划通过视觉和触觉让顾客感受具有意大利情调的空间，通过包括意式浓缩在内的多种咖啡萃取过程所带来的嗅觉与听觉，以及在再现意大利正宗风味的菜单中体验到的味觉，为顾客提供全方位的品牌体验。

企业还公开了全新的品牌识别系统和室内设计。为更全面地呈现意大利感性，从原有标志中去除了“Caffe”一词。应用象征意式浓缩特有金色油脂层的金色系，加强高端形象；门店内部则在墙面运用让人联想到意式浓缩色调的木质材料，并搭配格栅搁架和花卉图案，营造古典氛围。

配合新的品牌概念，企业还将推出多款代表菜单，包括：将一杯意式浓缩与一杯变奏饮品组合在一起的“Espresso Plate”和使用意大利代表性甜点原料马斯卡彭芝士制作的“卡萨塔提拉米苏”等。Espresso Plate中，顾客可在原味意式浓缩的基础上，自由选择阿芙佳朵（Affogato）、康帕娜（Con Panna）、斯特拉帕扎托（Strapazzato）、玛奇朵（Macchiato）等4种变奏饮品之一。Pascucci推出的咖啡菜单，均采用意大利总部直接进口的代表性拼配豆“Golden Sack”。通过本次品牌重塑活动，Pascucci计划在每个季节持续推出反映意大利感性的新品。

Pascucci今后将扩大采用全新品牌识别和室内设计的重塑门店。根据运营概念，重塑门店将以四种形式运营：可体验“SENSE OF ITALY”核心价值和形象的代表门店“CORE”；以意大利身份为基础，引领新潮流并率先导入特色菜单的直营门店“CENTRO”；专门提供意式浓缩咖啡的“Espresso Bar”；以及在服务区等特殊商圈，继续采用原有红黑配色原版室内设计的“特殊门店”。

作为品牌重塑活动的一环，Pascucci前一天公开了以女团aespa成员Karina为模特的电视广告预告片。广告中，两位Karina登场，介绍Pascucci提出的“ITALY PAIRING”搭配概念。该广告将于10日起通过电视、YouTube等多种媒体渠道投放。