首年销售额达100亿韩元…空前热销
去年进军中国出口…叩响美国市场
hy于2000年推出的发酵乳“幽门螺杆菌项目 Will”（下称Will），开辟了胃部健康功能这一全新领域，在过去25年间一直守护着“与顾客之间的信赖”。
Will在上市首年销售额就突破1000亿韩元，创下空前热销纪录。以往发酵乳产品都聚焦于肠道健康，而Will则把重点放在胃部健康上。在技术实力的基础上，又恰好契合了时代背景。当时正值韩国国内对幽门螺杆菌的关注度逐渐升高的时期。
尤其是以世界上首位成功培养幽门螺杆菌的澳大利亚学者Barry Marshall博士为主角的广告，一度成为话题中心。公司方面解释称，这则广告应用了典型营销法则之一——“背书效应法则”。公司相关负责人表示：“通俗地说，就是贩卖专家权威，通过请出该领域具有权威性的专家，把已在消费者中得到验证的事实转移到产品上，从而提升产品的可信度。”
迎来25岁生日的Will，其挑战仍在继续。在规模达2万亿韩元的发酵乳市场中，Will已成长为单一产品年销售额约3000亿韩元的品牌，在韩国发酵乳市场续写着具有纪念意义的历史。2025年9月，Will开始出口中国。目前也在筹备出口美国，正推进于年内进入北美最大亚裔超市连锁“H Mart”。此后，企业计划以泰国为起点向东南亚扩张市场。届时将采用原料供应后在泰国当地生产、销售的方式。
消费趋势伴随社会与文化议题的变化而快速演进。hy以自有研发技术为核心，在产品上市后25年间先后进行了11次改良。通过这些改进，品牌既实现了差异化品质，又具备“当下主流”的产品感，成为引领功能性发酵乳市场的品牌。hy相关负责人表示：“能够向海外消费者介绍以纯粹韩国技术打造的‘幽门螺杆菌项目 Will’，我们感到非常高兴”，并称“将以大韩民国第一发酵乳的竞争力为基础，不断提升韩国益生菌（K-Probiotics）在全球的地位”。
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