线上与家庭购物也低迷…流通业所有业态景气指数下滑

by Choi Seoyoon

Published 14 Jan.2025 12:00(KST)

2025年一季度零售流通业景气展望指数
高物价、高利率下国内外经济不确定性加剧
已连跌3个季度…“亟需出台刺激消费措施”

韩国国内流通业界已经连续三个季度给出悲观的景气展望。

大韩商工会议所14日表示，对500家零售流通企业进行调查后得出的“2025年第一季度零售流通业景气展望指数（RBSI）”为77，比上一季度下降3点。反映企业景气感受的RBSI若低于基准值100，意味着预计下季度零售流通业景气将较上季度恶化的企业更多；高于100则相反。RBSI自去年第二季度记录85点后，已连续三个季度下滑。

利用午休时间前往首尔某便利店的市民正在食用便当和即食食品。

所有业态的展望值均出现下滑，其中百货店、大型超市和超级市场的跌幅较大。即使是不景气时期表现较强的在线购物和便利店行业，其景气展望也未能避免下行。大韩商工会议所分析称：“高物价、高利率局面持续，消费心理受到抑制”，“再叠加美国通商政策和国内政治不确定性，以及围绕消费市场的竞争预期将更加激烈，导致流通业界的体感景气急剧降温”。

百货店（91→85）较上一季度下降6点。在消费低迷的情况下，奢侈品价格上调加剧了业绩防守难度的担忧。随着老龄化和人口减少，首都圈与非首都圈门店之间的两极分化加深，这一点也产生了负面作用。

大型超市的景气展望值（90→85）也有所下降，预示将面临苦战。尽管有春节长假带来的节日消费旺季，但由于高物价以及与在线购物的竞争，预计仍将面临困难。为此，企业正通过扩大生鲜特色门店、向复合购物中心和购物商场转型等方式，尝试增强对顾客的吸引力。

超级市场（81→76）的期待值同样下降。企业型超级市场（SSM）凭借便利的可达性和新鲜度优势，受居家就餐需求增加的带动，销售额有所上升，但在经济低迷长期化、整体消费缩减的背景下，预计仍将面临困境。

在线购物景气展望值（76→74）也出现下滑。价格竞争力以及奢侈品品类的强化虽属利好因素，但经济衰退以及中国电商的超低价攻势，对盈利能力产生了负面影响。

便利店（74→73）的展望值同样难逃下跌。以小额购买为主的便利店对景气变化相对不敏感，但第一季度为淡季，加之门店数量增加导致竞争加剧，从而压低了销售预期。最低工资上调带来的人工成本负担增加也是负面因素之一。

Suh Yonggu 淑明女子大学教授表示：“正如‘经济就是心理’这一说法所言，在美国通商政策变化、美中贸易摩擦、出口放缓等外部不确定性之上，国内政治不确定性进一步叠加，消费市场和消费者心理不可避免地大幅萎缩。”

在实际调查中，流通企业将“高物价、高利率持续导致消费心理萎缩（66.6%，以下为多项选择）”“成本负担增加（42.4%）”“Trump通商政策（31.2%）”“市场竞争加剧（21.0%）”列为今年影响国内消费市场的主要因素。对于“Trump第二任期启动将对国内流通市场产生何种影响”的提问，83.0%的受访企业预计其影响为负面。关于国内政治不确定性，亦有过半的56.2%受访者认为将带来负面影响。