“不是长款羽绒服，是Cha Eunwoo同款”……借“Nuptse”热潮跻身1万亿销售俱乐部的The North Face
The North Face、新百伦跻身1万亿销售俱乐部
时尚品牌接连因消费低迷、高温异常业绩不振
连Byun Woo‑seok也带不动的时尚企业
户外品牌The North Face和运动品牌New Balance在去年实现销售额1万亿韩元，跻身“1万亿俱乐部”。SPA（制造与流通一体化）品牌优衣库在实现1万亿韩元级别销售的同时，Topten也即将叩关1万亿俱乐部。尽管销售额达1万亿韩元级别的企业增多，但在业绩随景气波动较大的时尚业界，由于业绩不振和库存增加而陷入经营困难，两极分化正在加剧。
据时尚业界8日消息，户外品牌The North Face去年年销售额已突破1万亿韩元。运营The North Face的Youngone Outdoor在2023年实现销售额9614亿韩元，以消费者销售价格为基准的销售额达到1万亿韩元，按销售价格标准加入了“1万亿俱乐部”。业界判断，去年按整体销售额基准也已突破1万亿韩元。凭借这一业绩，总管The North Face业务的Youngone Outdoor副社长Sung Gaeun于本月2日晋升为社长。新任社长Sung Gaeun是Youngone贸易集团会长Sung Kihak的三女儿。
Youngone Outdoor过去曾同时运营滑雪品牌“Goldwin”，但目前仅运营The North Face。这是因为去年10月，日本Goldwin和Youngone Outdoor分别持股60%、40%，新设立了负责拓展Goldwin流通业务的Goldwin Korea法人。随着从Goldwin业务中抽身，Youngone Outdoor也自今年1月1日起终止了与Goldwin的品牌授权合同。这意味着Youngone Outdoor去年的销售额几乎全部来自The North Face。
The North Face实现1万亿韩元销售的第一功臣是冬季产品。时尚业的旺季是产品价格较高的冬季。去年时尚企业因异常高温现象，冬季服装业绩不振。通常从9月开始正式销售冬季产品，但去年一直到11月仍维持在20摄氏度左右的温暖天气。
但The North Face通过百货商店、代理店、电视购物和电商渠道不断扩大销售。羽绒服产品“Nuptse”的热潮从前一年延续到去年，起到了决定性作用。实际上，据时尚转售平台KREAM统计，去年下半年羽绒服品类交易量排名第一的企业就是The North Face。从最近一个月畅销产品排名来看，前10款中有6款为The North Face产品，其后依次为Nike、Stüssy、Stone Island等品牌。
从春季到夏季的产品销售也表现良好。以去年第三季度为基准，Youngone Outdoor的销售额为5386亿韩元，净利润为1093亿韩元。与2023年第三季度累计销售额4986亿韩元、净利润936亿韩元相比，分别增长8%、16%。一位时尚业界相关人士表示：“The North Face方面，冬季常青款产品‘Nuptse’表现亮眼，从而独自躲过了逆增长趋势”，“随着Gorpcore风格持续流行，登山夹克以及‘Big Shot’等包袋产品也跻身人气单品行列。”
在E-Land World时尚事业部门运营的New Balance，去年首次实现年销售额1万亿韩元。与事业初年2008年（250亿韩元）的销售额相比，增长了40倍。New Balance针对国内消费者推出适合的颜色和设计的服装与鞋类产品，效果积极。其跻身1万亿俱乐部，主要得益于以女性顾客为目标的“Womens”系列的成长。以Kim Yuna为品牌代言人的Womens系列“Yuna Down”夹克自2016年上市以来，累计销量达到10万件。随着享受跑步的人不断增多，跑鞋销量增加也产生了积极影响。
在美元走强和弹劾局势之后又发生济州航空惨案，市场普遍预期在消费心理萎缩的影响下经济景气将更加低迷之际，作为今年最后一天的31日，前往首尔中区明洞街头的人流稀少，街景显得冷清。赵容俊 记者
View original image此外，在国内单一品牌中，维持1万亿韩元以上销售额的品牌还有Nike、优衣库。Nike在2024会计年度实现销售额2万亿韩元。运营优衣库的FRL Korea在2024会计年度（2023年9月1日至2024年8月31日）实现销售额1兆601亿韩元，再次跻身1万亿俱乐部。Shinsung Tongsang旗下Topten则即将突破1万亿韩元。Topten在2023年实现销售额9000亿韩元，预计本次销售额将达到9000亿韩元后段。
不过部分企业的业绩大幅下滑。运营户外品牌“Discovery”的F&F去年全年销售额预计为1兆9238亿韩元，营业利润4555亿韩元，较前一年分别下降3%、17%。运营户外品牌“Kolon Sports”的Kolon Industries时尚部门同期销售额减少5%至1兆2150亿韩元，营业利润为256亿韩元，降幅约44%。在消费心理萎缩和异常高温的背景下，这些企业缺乏能够点燃消费者购买欲望的爆款产品。
业界认为，消费复苏也并不容易。根据统计厅产业活动动向零售销售统计，服装销售额自去年12月（-0.7%）以来至今年10月（-2.7%），已连续11个月走下坡路。从家庭动向调查结果来看，用于购买服装和鞋类的费用占全部消费支出的比重为3.9%，为2019年以来的最低水平。
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