短视频当道…用户破1000万的Naver“Series On”宣布终止服务

NAVER近日终止了提供电影和电视节目内容的“Series On”服务。这距离2018年推出该服务仅过了6年。随着将全部火力集中到短视频（Shortform）领域，NAVER开始大幅整理既有视频业务。

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据信息技术行业26日消息，NAVER已于本月18日停止“Series On”内容销售，目前正在进行退款。尽管在2022年末曾实现付费结算用户1000万人，但公司表示，因平台市场剧变而决定终止该服务。尤其是在谷歌应用商店的销售排名方面，其名次从今年4月的第114位骤降至本月的第189位。

NAVER今年已开始对业务进行梳理，关闭或整合包括房地产应用、新闻议题时间线在内的6项服务，其中有一半为视频服务。今年9月，公司下线了视频移动应用“NOW”，并将其并入视频流媒体平台“NAVER TV”。在此之前的2月，还终止了NAVER TV内的“Style TV”服务。NAVER原计划通过Style TV集中展示知名艺人和网红的生活方式视频，并与购物业务联动，但并未获得热烈反响。

Kakao的处境也类似。今年以来，在关闭视频平台Kakao TV应用服务后，又中止了点播视频（Video On Demand）评论服务。2015年推出的Kakao TV，曾主打与KakaoTalk联动，便捷分享视频内容，并在观看视频的同时聊天这一新概念视频服务。然而目前仅保留了新闻、综艺等部分视频内容和直播服务。业内内外有舆论认为，其有可能彻底撤出该项服务。Kakao运营的门户网站Daum也在今年年初终止了持续24年的“Daum电影”服务。

视频服务的主流正转向YouTube和短视频。根据应用分析服务Mobile Index的数据，上个月在视频流媒体领域，以使用时长为基准，YouTube的市场占有率高达88.84%。Netflix为4.06%，TVING为2.57%，NAVER TV仅为0.02%。

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YouTube甚至开始觊觎作为“国民平台”的KakaoTalk和NAVER的地位。根据应用及零售分析服务WiseApp·Retail·Goods发布的报告显示，上个月KakaoTalk（4850万人）仍以最多用户数量保持应用使用人数第一名，但正受到YouTube（4673万人）的紧追。NAVER以4426万人位居第三。从使用时长预估值来看，YouTube则以巨大差距登上首位，超过了KakaoTalk（322亿分钟）。业内一位相关人士指出：“YouTube已经不仅局限于视频，正在取代搜索、购物和社区服务”，“国内平台若要与之抗衡，就不得不把视频服务推上‘手术台’进行大刀阔斧的调整。”

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