[知识产权全盛时代]真正端出“鱿鱼游戏”的Netflix…剧集与游戏形成“协同效应”

by Lee Jungyun

Published 12 Dec.2024 07:00(KST)

Updated 12 Dec.2024 15:13(KST)

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Netflix将推出手游《鱿鱼游戏：Unleashed》
利用IP开发游戏…Netmarble也押注跨媒体战略

网飞多人手机游戏《鱿鱼游戏：Unleashed》游玩画面。网飞官网供图

全球在线视频服务（OTT）平台Netflix在即将于本月26日公开原创剧集《鱿鱼游戏第二季》之际，尝试推出游戏服务。也就是说，计划在剧集上线前的17日先行发布一款多人手机游戏。Netflix此前一直利用热门知识产权（IP）推出多种游戏服务，此次被认为是自研游戏中规模最大的一部。为扩大IP的运用，Netflix还在2022年收购了一家名为Boss Fight的游戏开发公司。

围绕热门知识产权（IP）延伸价值链的竞争，正以内容企业为中心日益激化。利用游戏角色拍摄电视剧，或反向操作的案例也明显增多。在IP直接关联收益的商业环境下，这被解读为企业为最大化盈利而作出的布局。

被Netflix收购的开发商Boss Fight通过《鱿鱼游戏：Unleashed》，让用户可以在游戏中亲身体验“鱿鱼游戏”这一IP。该游戏共由包括障碍赛跑在内的9个项目构成，每个项目又设有6种模式，总计可以以54种形式进行游玩。这是对原作中为赢得奖金而参与生存竞争的剧情进行的反映。

Netflix制作基于“鱿鱼游戏”IP的游戏，是因为这样既能提升对原剧的关注度，又便于快速聚拢用户。公司方面对《鱿鱼游戏：Unleashed》表示，这是“一款从热门Netflix剧集获得灵感的吃鸡类动作游戏”，“用户可以在游戏中遇见《鱿鱼游戏》中看到的那些挑战任务，以及从童年玩耍的游戏中汲取灵感而诞生的新玩法”。在Netflix应用程序内，基于动画《海绵宝宝》、电视剧《毒枭：卡特尔》等内容开发的游戏也颇受欢迎。

用户对多样化IP运用也已相当熟悉。根据韩国内容振兴院发布的《2024角色用户调查》显示，回答“有使用过以自己喜欢的角色为基础制作的其他内容”的比例为61.2%。这一比例较去年57.1%上升了4.1个百分点。

[知识产权全盛时代]真正端出“鱿鱼游戏”的Netflix…剧集与游戏形成“协同效应”

这可被解读为对IP的忠诚度有所提高。也就是说，用户在付费使用以角色IP为基础制作的其他类型内容时，心理阻力较小。其中，动画所占比重最高，为55.6%，其后依次为漫画（43.3%）、游戏（27.3%）、电影（25.9%）。

尤其是游戏行业对IP运用格外敏感。男性用户以及年龄越小的用户，越偏好将自己喜欢的角色开发成游戏类型。整体偏好度为27.3%，若仅看男性用户，则高达33.1%。10多岁和20多岁人群的比例更高，分别为38.8%和37.2%。此外，在被问及如果利用近期崛起的增强现实（AR）、扩展现实（XR）、人工智能（AI）等新技术制作内容，是否会使用相关游戏时，10多岁和20多岁人群的比例最高，分别为75.8%和72.1%。

在本土企业中，Netmarble尤为积极。Netmarble创始人、Netmarble·Coway董事长Bang Junhyuk上个月出席国内最大游戏展会“G-Star 2024”时曾表示，将推动把现有IP向多种媒体平台扩展的跨媒体战略。

Netmarble的《我独自升级：ARISE》是将同名人气网漫·网文IP改编为游戏并取得成功的代表作。主角“Sung Jinwoo”是在世界观中唯一能够升级的存在，玩家可以通过这一在原作中不断成长为强大战斗猎人并觉醒为“影子君主”的角色来进行游戏。该游戏于今年5月在包括韩国在内的全球174个国家正式上线，其中在141个国家的下载量位居第一。Netmarble还在开发基于奇幻剧集《权力的游戏》IP的角色扮演游戏（RPG）《权力的游戏：Kingsroad》。

Netmarble的IP运用案例也在本月初由文化体育观光部与韩国内容振兴院共同举办的“内容产业 2024年盘点 2025年展望研讨会”上被介绍。在以“IP经济”为主题的发布中，《我独自升级：ARISE》被选为K网漫IP价值扩展的典型案例。

Nexon同样因推进旗下《冒险岛》与人气动画《鬼灭之刃》的联动更新而备受关注。公司推出了可以以《鬼灭之刃》角色“Tanjiro”的形象创建新职业并进行游玩的活动，同时还引入了专属技能和道具等内容。