[现场报道]创立25周年“Jaju”融入韩国元素焕新登场

by Lee Myeonghwan

Published 11 Dec.2024 14:27(KST)

新世界国际生活用品品牌
在北村韩屋村举办至14日的品牌重塑纪念展览
以反映现代社会韩国人生活的设计一决高下

11日上午，记者来到首尔钟路区嘉会洞“JAJU@Home”展厅。由于是工作日清晨，静谧的北村韩屋村中心，JAJU的标识格外醒目。这里是新世界国际运营的生活用品品牌JAJU为纪念品牌重塑而打造的产品展示现场。在传统韩屋与现代住宅交织的展览住宅各处，焕然一新的JAJU产品被一一陈列出来。

一进门，韩屋空间内首先映入眼帘的是为纪念焕新而新推出的服装。大多是既现代又融入传统韩服设计元素的所谓“基础款”简约单品。服装种类也十分多样，从家居服到夹克、连衣裙等一应俱全。JAJU相关负责人强调称，在服装产品中融入韩国式设计的同时，大量采用了环保材质。

穿过韩屋空间后进入的室内展厅，则以每个空间一种主色为构成方式。最先遇到的厨房用品展示区以浅绿色布置。同样是通过本次品牌重塑新推出的玻璃杯、红酒杯、碗盘、勺筷等餐具，摆出了一整桌餐具陈列。紧接着的寝具展厅则在蓝色空间内集中展示了被子、枕头、靠垫等。展示家庭办公用品的空间以橘红色为主色，而扩香、香薰蜡烛等香氛产品则被安排在黑色空间。最后，采用环保材质的清洁用品则仿佛为了突出“环保”主题，被陈列在与稻草一同布置的白色空间中。

JAJU迎来品牌创立25周年，正式启动大规模品牌重塑。2000年首次亮相的JAJU，将通过本次重塑在产品设计中加入简约且富含韩国元素的设计。为此而举办、持续至本月14日的JAJU@Home展览，是首次向外界公开焕新后的JAJU。所有空间都最大化了视觉元素的呈现效果，从产品开发故事到概念、设计变化等，都通过布展让消费者可以亲眼所见、亲耳所闻、以五感亲身感受。各空间还放置了可直接在线购买展出产品的二维码。

新世界国际正在运营的生活方式品牌JAJU为纪念品牌重塑，将举办“JAJU@Home”展览。设于“JAJU@Home”韩屋空间内的时尚展区。李明焕记者供图

JAJU以“为生活在现代社会的韩国人打造最优化品牌”为主题推进本次品牌重塑。计划从明年初开始陆续推出全新概念的产品。焕新的JAJU以“让产品成为生活的解决方案”为目标，以顺应快速变化的生活方式。这与此前JAJU仅仅提供顾客生活所需产品的定位有所不同。

具体而言，▲具有韩国特色的功能与原料 ▲以用户为中心的便利性 ▲超越性价比（价格与性能比）的价值 ▲高品质与细节 ▲令人想要拥有的富有魅力的设计等，都是本次焕新的核心要素。比如，烹饪工具和餐具方面，重新开发了契合预制料理包和外卖食品已日常化这一本土饮食文化的产品。代表产品之一，是可在加热预制料理包后无需再盛入其他容器，直接端上餐桌享用的砂锅等。清洁用品和生活用品系列则以“时效比”（时间与性能比）为中心进行了扩充。

JAJU原本以沉稳的无彩色系为主的色彩和图案也将改变。品牌运用从韩国自然与传统中汲取灵感的色彩与纹样，开发出JAJU独有的差异化设计。包括利用豆荚、木炭、干辣椒等元素的图案，以及凸显麻布、陶瓷、木材等质感的包装，并在产品整体中以源自韩国自然的色彩作为点缀。