MZ世代K职场人角色“Mu-Neo”2020年推出
正考虑制作动画并开设周边商品店
LG Uplus于5日表示，其旗下代表性角色“Moono”相关累计销售额已突破40亿韩元。该角色推出5年来，销售额增长超过450%。
“Moono”是LG Uplus于2020年推出的代表性角色，设定为自信的MZ世代韩国职场人形象。去年，该角色通过向初入职场者传递引发共鸣的信息，在“2023大韩民国内容大奖”角色部门中获得文化体育观光部部长奖。
Moono自推出以来，通过数字渠道和部分线下门店销售周边商品实现盈利。此后，随着与其他企业合作，扩大授权收益并增加线上线下周边商品销售，整体销售额也随之提升。
以2020年为基准，Moono相关销售额中有99.8%来自数字销售，但今年的销售结构已多元化，分别为：数字销售11.3%、线下销售49.7%、授权销售39%。
授权销售通过与体育、艺术等多个领域的合作大幅增长。去年9月与职业棒球队“LG Twins”合作推出的周边商品，与同年4月相比销售额增长了570%。今年1月和6月与易买得自有品牌“No Brand”合作推出的商品，则分别在2个月、3个月内售罄。
为提升知名度，LG Uplus也积极参与线上线下活动。LG Uplus今年5月在美国拉斯维加斯举行的“2024 Licensing Expo（2024授权博览会）”上，将“Moono”作为韩国代表角色进行介绍。5月至6月还在汝矣岛汉江公园设置了活动专区。
今年7月，在由文化体育观光部主办、韩国内容振兴院与COEX共同承办的“Character Licensing Fair（角色授权展）”上，也对Moono进行了展示。
LG Uplus计划一方面扩展Moono的知识产权（IP），另一方面推进以Moono为主角的动画制作。公司也在考虑设立Moono周边商品专卖店“Moono Shop”。
LG Uplus整合营销传播（IMC）负责人Kim Darim表示：“我们正在开展反映角色粉丝群体趋势和偏好的营销活动，使Moono成为深受各年龄层喜爱的角色”，“在通过Moono创造收益的同时，也将打造向客户提供有价值消费体验的营销案例”。
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