今年Instagram流行“自然风”……私信交流与缓解压力功能凸显
今年在Instagram上最受关注的趋势被指是“未经修饰的内容”。此外，将线下关系延伸到线上，以及用各自独特方式缓解压力的内容也成为主要趋势。
Instagram于4日在首尔江南区Centerfield Meta办公室举行了“Instagram 2024年年终盘点记者恳谈会”。
在本次活动上，Instagram公关总负责人 Jeong Dajeong 介绍了今年涌现的新Z世代趋势与文化。
Jeong总负责人首先将“未经修饰的内容”列为今年最突出的趋势。她表示：“最近在Instagram上，比起经过完美演绎的帖子，包含自然感的内容更受瞩目”，“像使用只属于自己的日记本一样来使用Instagram的趋势也正在出现”。
例如，今年在Instagram动态中，像数字日记一样不加修饰地上传多张照片和视频的“Photo dump（照片合集）”趋势颇受欢迎。用户呈现出自由表达真实自我的倾向。
“友谊的延展”也被列为今年的趋势之一。会上分享了Z世代通过Instagram将线下友谊延伸至线上的特点。尤其是私信（Direct Message，DM）已成为分享友谊的主要窗口。
最后，“反倦怠（Anti Burnout）”趋势也受到关注，即用户以各自方式缓解压力。Jeong总负责人表示，反倦怠趋势大致呈现两种样态：一种是通过活动身体或给予刺激的积极动态方式，另一种是通过文字平复心绪的静态方式。
以跑步、攀岩等今年掀起热潮的运动以及冷水浴，被选为典型的动态解压方式。静态解压方式方面，则提到了在阅读和写作这一行为本身中感受“酷感”的“Text Hip（文本潮）”。
当天活动上，Meta Creative Shop总负责人 Park Giyeong 介绍了品牌近来如何通过Instagram发掘并与Z世代消费者沟通。
有高达70%的受访者表示每天至少访问Instagram 1次，Z世代与Instagram的距离非常近。
Park总负责人称：“品牌正利用Z世代消费和享受内容的形态——短视频（Short-form）以及能撬动他们的有影响力的发声者——创作者这两个要素，与Z世代建立起强有力的连接。”
会上还分享了通过有效使用音源，不仅提升Reels短视频曝光度，还带动销售增长的案例。Park总负责人强调：“在Reels用户中，有75%是在打开声音、即‘Sounds On’状态下观看视频”，“如果根据音源制作广告素材，就能大幅提升观众的注意力”。
此外，Park总负责人还介绍了利用Meta基于人工智能（Artificial Intelligence，AI）的自动化解决方案“Advantage+ Shopping（优势+购物）”活动来实施更高效营销战略的案例。
Meta Advantage+ Shopping活动是Meta的一项营销解决方案，利用AI实时优化广告素材、投放位置及预算。它可以发掘潜在客户，并为其提供展示合适广告的个性化体验。实际应用Meta AI解决方案的结果显示，不仅新客户招募量较上月有所增加，还能有效锁定对产品感兴趣、购买意向较高的客户，从而提升购买转化率。
介绍今年备受关注的创作者和Reels的环节也同步进行。Meta全球合作伙伴关系总负责人 Kim Nayoung 表示：“今年给人印象深刻的是，创作者之间跨越性别、年龄乃至国籍展开了活跃交流。”
Instagram还试运行了Reels自动翻译功能，并将协作创作者功能的上限提高到5人，以此鼓励创作者之间的交流。
Kim总负责人评价称，以“迷因”（在网上流行的图片、视频）形式呈现的Reels，以及Z世代与体育创作者的表现也十分亮眼。此外，Instagram连载漫画（Insta-toon）正在成为网络漫画消费的一种新形态，从业余到专业作者，已经涌现出大量Instagram连载漫画创作者。
Meta Korea代表 Kim Jina 表示：“Instagram是在趋势发生变化时最先能够感知的平台”，“希望大家通过观察趋势的变化，得以一窥由此带来的新可能性”。
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