OpenAI首次聘请市场营销高管，着手强化盈利能力
生成式AI竞争加剧 OpenAI也作出决断
生成式人工智能（AI）聊天机器人ChatGPT的开发公司OpenAI被确认首次引入一名负责市场营销的高管。有分析指出，在生成式AI竞争日益激烈、OpenAI市场占有率逐步下滑的背景下，此举反映出该公司日益增强的危机意识。
据美国财经媒体CNBC当地时间3日报道，OpenAI近期聘请前Coinbase首席营销官（CMO）Kate Rouch担任新任首席营销官。Rouch在2021年8月加入Coinbase之前，曾在Meta Platforms（前身为Facebook）工作逾11年，是一名资深营销专家。
Rouch在社交媒体平台X（原推特）上发布消息称：“本周五将是我在Coinbase工作的最后一天”，“下一步我将担任OpenAI首任首席营销官，并于周一开始履新。”
CNBC解读称，掀起生成式AI热潮的OpenAI此前并未将市场营销置于优先位置，但随着生成式AI竞争愈发激烈，其战略已发生转变。
OpenAI的市场占有率虽然仍居首位，但已出现下滑趋势。据美国风险投资公司Menlo Ventures数据，OpenAI的市场份额已从去年约50%降至今年约34%；相较之下，获得亚马逊支持的Anthropic则从12%跃升至24%，翻了一番。谷歌则从7%升至12%。除谷歌和Anthropic外，OpenAI还与Meta、xAI、Cohere、Mistral等公司展开竞争。
为避免在“AI军备竞赛”中落后，OpenAI也在积极探索盈利模式，其中具有代表性的举措是考虑在自家产品中投放广告。OpenAI首席财务官（CFO）Sarah Friar近期在接受外媒采访时表示：“OpenAI正在考虑广告投放方案，对于导入的时间和方式将进行慎重研究。”
据悉，OpenAI已经开始从Meta和谷歌等竞争对手处挖掘广告领域人才。去年5月，曾领导谷歌搜索广告团队的Sivakumar Venkataraman也被OpenAI招入，出任副总裁。
美国业界还有分析认为，OpenAI推进向营利性公司架构转型，也是为了在生成式AI竞争中保持优势。正因如此，xAI所有者、特斯拉首席执行官（CEO）Elon Musk于上月底已向联邦法院提交临时禁令申请，请求叫停OpenAI向营利性公司转型的相关进程。
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