“购物天堂”新世界江南店…年销售额连续2年突破3万亿

新世界百货江南店28日表示，继去年之后，今年连续第2年实现年销售额突破3万亿韩元。分析认为，以厚实的优质客户层（VIP）为基础，同时扩大外国游客和新客群，是带动销售增长的主要动力。

今年新世界江南店的新客数量比去年增加了25%。业内推断，自今年年初起展开的大规模焕新投资发挥了作用。江南店将今年作为食品馆全面焕新项目的起点，相继推出了甜品专门馆“Sweet Park”（2月）和“House of Shinsegae”（6月）等全新空间。

View original image

主打新概念甜品主题乐园的Sweet Park，将国内外知名的甜品名店汇聚一处。9个月内累计到访顾客达到950万人次。House of Shinsegae则通过展示难得一见的稀有葡萄酒多元藏品的“Wine Cellar”、国内最大规模的VIP设施“Personal Shopper Room”（PSR）、以及集合海外奢侈品牌的精选店“Boon The Shop Mezzanine”等，成功吸引了顾客的目光。大规模焕新带动了江南店整体销售，实际数据显示，顾客在使用这两个空间后，自然而然延伸至其他品类购物所产生的关联销售占比高达70%。

这也对吸引外国顾客产生了积极效果。Sweet Park和House of Shinsegae已成为来首尔的外国游客的“打卡圣地”。在熟悉社交媒体的20～30代外国游客之间，Sweet Park等被视为必去路线。江南店外国人销售额较去年同期增长了310%。此外，还有评价认为，通过与百货商店相连的首尔JW万豪酒店，江南店为高消费能力的外国顾客提供了高品质的购物环境。

扩充顾客可以参与体验的沉浸式内容，也对销售增长起到了推动作用。江南店今年在原有快闪专用空间“The Stage”的基础上，新增利用Central City一层广场高挑空间与开阔感打造的展览·体验型快闪区“Open Stage”。这里先后推出了利用多种知识产权（IP）打造的新内容，包括YouTuber“Chimchakman”（4月）、K-POP艺人“Seventeen”（3月、10月）、Hello Kitty 50周年（10月）、《Arcane》第二季（11月）等。得益于此，新世界江南店的累计到访顾客数已达6000万人次，相当于韩国国民人均到访一次。非首都圈地区顾客也比去年增加了25%。

强化奢侈品竞争力同样产生了积极影响。百货公司今年6月将原有男士奢侈品楼层从约1100坪扩至2100坪，面积翻倍。男士奢侈品牌数量达到42个，为韩国百货商店中最多。由此，江南店男士奢侈品销售较去年增长了20.8%，创下新冠疫情以来近4年内的最高增幅。

新世界江南店计划在明年完成国内最大规模、面积达6000坪的食品专门馆，以进一步加速顾客流入。以打造“美食的新世界”为目标，让顾客在此体验韩国国内能够享受的所有美食，江南店食品馆的焕新已在年初以Sweet Park为起点，计划于明年3月开出食品超市“Food Market”，并在8月完成熟食（即食食品）、咖啡馆及健康馆的焕新开业。

必读新闻

“现在上车还来得及？”若正犹豫…想知道韩国综指会不会涨 必看这一关键数字 [周末Money]

• 100万亿恐打水漂…“三星罢工成史上级利好” 价格暴涨20%市况大乱 [台湾芯片通信]
• “要涨到200万韩元” 被证券界认为无需怀疑的企业 [周末Money]
• “我们月薪也要破1000万了”创历史新高…“半导体效应”引爆大型电子部件企业绩效奖金
• “想再去都快疯了”…一季度100万游客欲罢不能，这次轮到“釜山病”[K-HOLIC]

Shinsegae百货代表Park Juhyung表示：“江南店并未止步于国内首家单一门店实现3万亿韩元销售额的成绩，而是通过持续推进为实现超越性差距竞争力所需的创新与投资，迈出了新的腾飞步伐”，并称“今后也将持续推进零售创新，不仅要巩固韩国第一百货商店的地位，还要进一步强化作为全球地标的市场版图”。

版权所有 © 阿视亚经济 (www.asiae.co.kr)。 未经许可不得转载。