“香奈儿同款”遍地是：大创、优衣库热卖，奢侈品销量腰斩，“平替”迎来全盛时代
不再迷恋奢侈品，高品质平价品牌走红
不再只看性价比：“品质是基本前提”
由于高物价削弱了个人消费能力，消费者不再购买昂贵的品牌商品，而是转而选择具有类似功能或品质的低价产品，即所谓的“平替（dupe）”消费正在扩大。
源自表示“复制品”的英文单词“Duplication”的“dupe消费”，并非单纯寻找假货，而是指通过购买性价比更高的替代产品来提升消费满意度。尤其在时尚和美妆领域，要找到瞄准这类平替消费的商品并不困难。
据业界10日消息，被视为平替消费代表选手的“大创美妆部门”今年1至9月的销售额同比增长约160%。与“香奈儿唇颊膏（6.3万韩元）”功能相似、以平价产品口碑走红的“Son&Park Artist Spread Color Balm（3000韩元）”，即使在上市半年后的现在，在门店里仍然一货难求。
优衣库继与 Christophe Lemaire、JW Anderson、Jil Sander、Marni 合作之后，最近又与出身于纪梵希的知名时装设计师 Clare Waight 等人合作推出了产品系列“UNIQLO:C”。
其大受欢迎的最大背景在于，在保留合作奢侈品牌的身份识别和风格的同时，价格却便宜得多。正因如此，每当优衣库与高端品牌或知名设计师合作推出限量产品时，门店前总会排起长队，线上商城也会迅速售罄，销售成绩屡创新高。
快速时尚品牌飒拉（ZARA）同样是平替的领跑者。“香奈儿风粗花呢”“普拉达风鞋子”等单品，每一季都会在抖音和YouTube等社交媒体上引发话题。
业界认为，这种平替消费并非单纯追逐性价比的现象。消费者并不是无条件寻找价格最低的产品，而是在以品质为基本前提的情况下，按照自己设定的标准再决定是否消费。
相反，近来奢侈品牌的业绩则持续低迷。拥有古驰、葆蝶家等品牌的开云集团（Kering）上月23日（当地时间）甚至表示，今年业绩将仅为去年的一半。拥有路易威登、迪奥等品牌的路威酩轩集团（LVMH）今年第三季度销售额为190.76亿欧元（约合28.3万亿韩元），同比下降3%。
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