“中国红利已到尾声”…奢侈品牌押注新兴富豪云集的“这个国家”
为争夺印度新兴富豪各出奇招
“印度奢侈品市场到2030年将增至2000亿美元”
奢侈品牌正将目光投向印度。由于全球奢侈品市场“大金主”中国经济放缓，令奢侈品牌失去活力，它们正迅速行动，抢先布局印度市场。
7日（当地时间），印度权威经济媒体《经济时报》报道称，以2024年一季度为基准，印度人在海外购买奢侈品的支出额相比5年前的2019年一季度激增250%。同期餐饮和交通支出各增长200%，住宿支出增长150%，与之相比，奢侈品支出增幅明显领先。
在被视为印度孟买商业中心的泰姬玛哈宫酒店一带，因崛起为“奢侈品牌一条街”，租金正一路飙升。去年11月，亚洲首富穆克什·安巴尼开业的、面积相当于10个足球场的孟买顶级奢侈购物中心“Jio World Plaza”内，入驻了路易威登、古驰、迪奥、巴黎世家、圣罗兰、范思哲、蒂芙尼等66家全球奢侈品牌。其中，蒂芙尼、范思哲、宝格丽均为首次进军印度。
另一家印度财阀阿迪亚比拉集团（Aditya Birla Group）则与法国百货连锁老佛爷百货签署合作协议，计划在孟买和德里开设百货商店。据报道，店内经营的奢侈品牌将超过200个。
波士顿咨询公司表示，“印度在2023年创造了5880亿美元的金融资产”；瑞银集团预计，到2028年，印度的百万富翁数量将达到106万人。根据欧睿国际的数据，印度奢侈品市场正以年均12%的速度增长，预计到2026年市场规模将达到500亿美元。贝恩公司则预测，印度奢侈品市场到2030年将达到2000亿美元。
企业为打动印度新兴富裕阶层也在迅速行动。开云集团旗下的古驰去年首次选定印度人（Alia Bhatt）担任全球品牌代言人。路威酩轩集团（LVMH）旗下的路易威登则在2022年5月任命印度演员Deepika Padukone为全球品牌代言人。这是路易威登首次启用印度人担任全球代言人。
业绩恶化后在中国收缩规模
近期，由于“大金主”中国经济放缓，手袋等奢侈品需求下降，路易威登、古驰等主要企业正饱受业绩恶化之苦。业界认为，这种业绩下滑很可能演变为一场持久战，各家公司纷纷开始收缩规模。它们主要通过出售股权、裁减人员、压缩非核心业务等方式筹措资金，谋求生存之道。
香奈儿计划在中国子公司进行大规模裁员。部分部门正考虑最多裁减50%的员工，并已全面叫停招聘计划。拥有路易威登、迪奥、赛琳等高端品牌的法国奢侈品巨头路威酩轩集团（LVMH）也因预期利润下滑而采取削减成本措施。去年9月底，集团出售了街头服饰品牌Off-White的股权，并开始从优先级较低的业务中抽身。
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