“年营收达1万亿”的全球品牌指日可待…乐天Wellfood巧克力棒“Pepero”

by Kim Heungsoon

Published 24 Oct.2024 11:15(KST)

今年上半年出口额32.5亿韩元
首次超过国内销售额
扩大出口·建设海外生产线等外延扩张

代表乐天Wellfood的巧克力棒点心“Pepero”正在向海外市场扩张版图。

今年上半年，Pepero的出口额约为325亿韩元，同比增加约30%，超过了国内销售额（315亿韩元）。以半年度为基准，Pepero海外销售额超过国内，这尚属首次。

在美国 Sweet and Snack Expo 2024 上亮相的Pepero展位【图片由乐天Wellfood提供】

乐天Wellfood自2020年起在国内外统一使用同一口号，展开Pepero全球一体化营销。截至去年，Pepero已在全球50多个国家销售，出口额约为540亿韩元。与实施全球一体化营销之前相比，增长幅度超过80%。

乐天Wellfood继去年之后再次起用“NewJeans”作为全球代言人，开展Pepero Day全球整合宣传活动。目标国家也由去年的13个增至15个。

2024年 NewJeans 百奇节整合全球宣传活动主视觉 [Lotte Wellfood提供]

今后，公司计划将Pepero培育成年销售额1万亿韩元级别的全球超级品牌。为在2035年前把Pepero打造成全球前十、亚洲第一的品牌，将扩大对东南亚和北美等地的出口，并建设海外生产线。

今年1月，公司选定印度作为首个海外生产基地，决定向当地法人乐天印度（LOTTE India）哈里亚纳工厂投资21亿卢比（约330亿韩元），用于建设Pepero本地生产的新设备。

从明年年中起，公司将利用哈里亚纳工厂内的闲置空间，建设原味Pepero、脆谷Pepero等当地需求量较高产品的自动化生产线。公司方面表示，通过这一举措，预计不仅能扩大印度国内市场，还可实现对周边国家的出口。

本报道由人工智能(AI)翻译技术生成。