OB啤酒“Cass Light”，今年夏天淡啤酒市占率第一

by Kim Heungsoon

Published 23 Oct.2024 09:30(KST)

6~8月在大型超市和便利店等渠道市占率达3.7%
家庭市场相关品类居首位
销量同比增长31%

OB啤酒公司23日表示，其淡味啤酒“Cass Light”在今夏旺季的家庭市场中，夺得淡味啤酒市占率第一名。

据市场调研机构统计，Cass Light在今年6月至8月期间，在包含大型超市和便利店在内的整体啤酒家庭消费市场中，市场占有率达到3.7%，位居淡味啤酒品类第一。家庭市场销量也同比增长约31%。在全部啤酒品牌排名中，Cass Light亦从去年同期的第8位跃升至第6位，是淡味啤酒中唯一进入前十名的品牌。

在国内家庭市场中占比最大的渠道——便利店，Cass Light与第二名品牌拉开了近3倍的差距，引领了今夏淡味啤酒市场。今年6月至8月按渠道划分的啤酒销售占比中，便利店约为37%，位居首位。

OB啤酒 Cass Light 图片由OB啤酒提供

淡味啤酒是指以100毫升为基准，热量在30千卡以下的啤酒。全球范围内，淡味啤酒的人气也在持续上升。根据全球数据分析及市场调研公司尼尔森IQ（NielsenIQ）的统计，在美国销量排名前10位的啤酒中，有6款为淡味啤酒。在国内，以重视自我管理的MZ世代（千禧一代＋Z世代）为中心，低热量、零糖等消费关键词所体现的“健康享乐”（Healthy Pleasure）趋势不断扩散，带动淡味啤酒需求增加。

OB啤酒公司在今年上半年对Cass Light的包装进行了焕新升级，以更直观的设计呈现零糖、低热量、低酒精度等淡味啤酒特征。近期，Cass Light启用2024年巴黎奥运会击剑金牌得主Oh Sanguk选手作为代言人，正在开展“属于我的Light Time”宣传活动。