“花1000韩元的小确幸” 在拮据生活中吸引消费者蜂拥而至[超低价时代]①

by Lee Myeonghwan

Published 23 Oct.2024 10:20(KST)

Updated 23 Oct.2024 15:15(KST)

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高物价时代价格竞争力成“最大武器”
AliExpress“千元超市”折扣活动走红
5000韩元以下统一价的大创也现抢购潮

车载智能手机支架售价1000韩元，靠近时自动打开盖子的智能感应垃圾桶4050韩元，自动感应洗手液分配器5400韩元。

30多岁的上班族男性郑某最近深深迷上了阿里速卖通（阿里）应用程序。阿里应用内单独设立的“千韩元超市”从1000韩元起售各类生活用品，价格便宜到令人难以置信，各种匪夷所思的创意商品也让“云逛街”的乐趣十足。购买3件以上商品即可免运费，还能额外享受折扣。平台承诺一周内送达，如遇配送延迟还会提供优惠券。

高物价时代长期化，“超超低价”商品已成为消费趋势。经历新冠疫情大流行后，供应不足推高的物价在高利率余波之下仍然高企不下。与此同时，俄罗斯和以色列的“两场战争”持续拉长，全球经济不确定性进一步加剧，消费者纷纷转而选择价格竞争力突出的商品。

“超低价元祖”阿里速卖通……精准狙击全球消费者

根据23日IGAWORKS应用分析服务“Mobile Index”的数据，中国电子商务平台（C-Commerce）阿里速卖通的月度活跃用户数在去年9月为424万人，上个月则达到665万人，1年时间增长了56%。同期，另一家跨境电商平台Temu的规模则增长了近5倍。在此期间，韩国的通货膨胀率持续接近3%。跨境电商平台将“超低价”作为核心卖点，由此吸纳了大量韩国消费者。以上个月为基准，阿里速卖通的月度活跃用户数在韩国主要电子商务平台中仅次于Coupang（3125万人）和11STREET（745万人），位居第三。

阿里速卖通是由中国最大电子商务企业阿里巴巴集团运营的线上购物平台，以新冠疫情为契机，伴随全球非接触式交易的扩散而迅速崛起。中国凭借低廉的人力成本和原材料成本，具备以较低价格生产各类商品的制造基础；阿里速卖通则通过中国制造企业依托大规模生产压低单价，直接向全球消费者销售商品的模式实现成长。加之中国经济不振导致库存商品堆积，平台进一步以更低的价格供应商品，打出“超低价”战略，不仅俘获了韩国，也吸引了全球消费者。此后，Temu、SHEIN等其他跨境电商平台相继加入，以惊人速度攻占韩国国内市场。

在韩国，个人进行海外直购时可以利用清单申报通关制度享受关税减免，也进一步提升了阿里速卖通的价格竞争力。目前，个人若以自用为目的直购150美元以下的产品，即可获得免税待遇。由此，中国直购规模也大幅增加。统计厅数据显示，去年韩国自中国在线海外直接购买金额为3.2873万亿韩元，同比激增121.2%，约占全部直购规模的一半。去年中国直购购买额史上首次超过长期占据首位的美国。自美国在线海外直购购买金额为1.8574万亿韩元，同比减少7.3%。

此外，大规模资金投入的折扣活动也被认为是锁定韩国消费者的原因之一，其中具有代表性的就是阿里速卖通的“1000亿嘉年华”。“1000亿嘉年华”意为向顾客提供总额约1000亿韩元的购物补贴，通过对在韩国卖家专用平台“K-Venue”上销售的产品提供额外折扣，或进行限时抢购，以特价销售商品。

阿里速卖通从今年3月启动“1000亿嘉年华”活动，当时曾开展水果、红薯等产品包邮1000韩元的限时特价抢购。由于顾客蜂拥而至，曾出现限时抢购商品在10秒内售罄的情况。目前阿里速卖通仍在进行限时抢购活动，最近以美妆品类为中心开展特价销售。10月进行的限时抢购商品平均折扣率约为72%，限时抢购商品平均在1分钟内售罄。

青少年“游乐场”大创，崛起为流通业“巨无霸”

所有产品以5000韩元以下统一价格销售的生活用品专门店大创也正人气高涨。其摆脱了仅经营低价生活用品的流通门店定位，扩展至美妆等产品线的结果。在主营的生活用品领域，大创也持续推出新品，广受欢迎。

上个月推出的可弯曲收纳容器“Malrang Fit”，因便于整理食物的优点而通过口碑迅速走红，出现了一货难求的“断货潮”。差不多同期推出的智能手机用快速充电器也凭借5000韩元的低价一举走红，目前据悉在门店中难以找到库存。该产品由一家向三星电子供应智能手机充电器的中小型合作企业生产。

大创的高性价比美妆产品引领行业趋势的现象也随之显现。大创销售的美妆产品大受欢迎。自去年年底起，大创通过引进VT的“Reedle Shot”等化妆品强化美妆品类，深受以10至20多岁年轻顾客为主的群体青睐。爱茉莉太平洋和LG生活健康等大型化妆品企业也推出了大创专用品牌并入驻门店。受此影响，韩国国内的便利店也相继推出主打性价比（价格与性能）的化妆水、乳液、泡沫洁面等化妆品。

首尔钟路区一家大创门店。照片=记者赵容俊 jun21@

大创的人气已通过业绩得到印证。去年运营韩国大创的ASUNG DAISO销售额达到3.46万亿韩元。大创销售额突破3万亿韩元尚属首次。去年营业利润也达到2617亿韩元，销售额和营业利润双双创下历史新高。

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随着高性价比产品走红，便利店企业也接连推出超低价自有品牌（Private Brand）商品。GS25从今年年初开始销售原本只在超市GS THE FRESH销售的性价比自有品牌“Real Price”，开售不到10个月，累计销售额就突破350亿韩元。CU也在扩大超低价自有品牌“Deuktem”系列的产品线，今年1月至8月期间，售价在1000韩元以下的商品销售额同比增长27.3%。EMART24经营EMART高性价比自有品牌“No Brand”的门店数量已超过500家。

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本报道由人工智能(AI)翻译技术生成。