[独家]Hotel Shilla重返中国市场…“Shilla Stay”首度落地

by Cho Seongpill

Published 08 Oct.2024 08:45(KST)

新罗斯테이受托经营江苏省盐城市
撤出中国市场3年后小步重返
去年6月签署MOU…即将签订正式合同
继越南、美国之后的第3个海外据点

据确认，Hotel Shilla正在准备重新进军中国酒店市场。公司有力考虑在聚集约1000家韩国企业的中国东部江苏省，以受托经营方式运营商务酒店品牌“Shilla Stay”。这是其自撤出中国市场3年后的重返之举，有望成为继越南和美国之后Shilla Stay的第三个海外据点。

新罗单体岘港酒店全景。[Hotel Shilla提供]

江苏省盐城市将引入Shilla Stay

综合本报8日采访结果，Hotel Shilla已于今年6月与中国江苏省盐城市签署业务协议（谅解备忘录），受托经营将在当地兴建的Shilla Stay。据悉，酒店竣工后将签订正式合同并正式开展运营。酒店规模和竣工时间尚未公布。Hotel Shilla方面表示：“作为酒店运营商，我们不断收到来自海外的委托运营请求”，“我们正在接收并审核各类提案”。

此前，Hotel Shilla自2006年起在江苏省受托经营“金鸡湖酒店”，之后已撤出。该酒店是Hotel Shilla首个全球化拓展案例，原计划受托运营20年，但随着当地区域重建，于2021年撤出。

Hotel Shilla重返中国市场，源于2022年再次收到受托经营提案。公司决定面向盐城市韩国企业员工的商务酒店需求，开设Shilla Stay。盐城市是一个人口810万的工业城市，已有包括SK、起亚在内约1000家韩国企业入驻。

此次在盐城市落地的Shilla Stay，将是Hotel Shilla在中国市场首次推出的自有品牌。Hotel Shilla目前运营“Shilla Hotel”和“Shilla Stay”两个品牌，而此前运营的金鸡湖酒店并未冠以“Shilla”品牌。

Hotel Shilla继在越南开设“Shilla Monogram Danang”之后，正在筹备在美国硅谷圣何塞地区开设Shilla Stay。圣何塞项目原计划于2021年开业，但因新冠疫情长期化，开业时间推迟至明年。除上述项目外，Hotel Shilla还在推进于越南河内开设定位为4.5星级酒店的“Shilla Monogram Hanoi”。

“萨德”事态后免税店业绩低迷……海外市场成突破口

[独家]Hotel Shilla重返中国市场…“Shilla Stay”首度落地

在内需低迷和免税店业务业绩长期不振的背景下，Hotel Shilla正加快海外扩张步伐。Hotel Shilla今年第二季度营业利润为276.28亿韩元，同比减少58.9%。其中，免税（Travel Retail）部门营业利润为70亿韩元，同比大减83.8%，影响较大；酒店和休闲部门的营业利润也减少了14.2%。

在中国高空导弹防御系统（THAAD，“萨德”）报复事态中遭受重创的免税市场，因新冠肺炎疫情大流行长期化，业绩进一步恶化。新冠疫情进入地方性流行阶段后，强势美元持续，也拖累了免税店业绩的恢复。在此基础上，全球经济不振及高物价导致的内需疲软长期化，致使酒店板块业绩也被压缩，公司正寻求通过海外市场寻找突破口。