极端内容引发品牌受损忧虑
有分析认为，自从被特斯拉首席执行官（CEO）Elon Musk收购后，屡陷各类争议的X（原推特）将出现广告主加速流失的动向。
据美国有线电视新闻网（CNN）当地时间5日报道，英国市场调研机构凯度当天公布了一项调查结果。凯度以全球27个国家、约1000名隶属于企业、广告代理公司和媒体机构的市场营销负责人为对象，调查其偏好的广告平台。
调查结果显示，整体受访营销负责人中有26%计划在明年削减在X上的广告支出。凯度方面称，这一比例是全球所有主要广告平台中前所未有的低水平。
企业不再偏好X的背景在于平台内部存在极端内容。仅有4%的营销负责人认为，通过X投放广告能够提供“品牌安全性”。所谓品牌安全性，是指确保广告不会与带有极端主义倾向的内容一同出现，从而避免对企业形象造成负面影响。相反，凯度补充称，在通过谷歌投放广告方面，有39%的受访者认为从品牌安全性的角度来看并不存在问题。
在此次调查中，营销负责人最偏好的广告平台是YouTube。CNN报道称，其次依次为Instagram、谷歌、Netflix、Spotify等。
与企业不同，消费者对X广告的偏好反而大幅上升。凯度分析称，这可能是由于广告主流失，消费者实际接触到的广告总量减少所带来的影响。
凯度全球思想领导力负责人Gonca Bubani表示：“X在最近几年发生了非常大的变化，甚至连明天会怎样都无法预测。在这样的环境下，很难对品牌安全性抱有信心。广告主多年来一直在把广告支出从X转向其他平台，目前看来出现逆转的可能性不大。”
一直强调言论自由、反对一切审查的Musk于2022年收购了X。此后，有舆论认为X上的仇恨等问题内容激增，Musk本人也对平台上反犹太主义相关帖子表示赞同，广告主流失的动向由此正式加速。Musk今年6月在法国戛纳举行的国际广告节上，与广告公司WPP首席执行官（CEO）Mark Read进行公开对谈，试图“安抚广告主”；上月初，他又以非法抵制X为由，将世界广告主联合会等组织告上法庭。
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