Kiaf x Frieze Seoul 2024开幕
Pernod Ricard携英国艺术家推出“Royal Salute Time Chamber”亮相
HiteJinro发布“Taittinger Artist Collection”系列
通过与艺术合作拓展消费群体
酒类行业正强化与艺术的合作。企业积极将多样艺术家所具备的创新性与匠人精神运用于品牌打造，作为开拓新消费群体的战略。
Pernod Ricard Korea（PRK）4日于首尔COEX举办的国内最大规模艺博会“基阿夫首尔（Kiaf Seoul）2024”上，展示了威士忌品牌“皇家礼炮（Royal Salute）”的最高端产品“Royal Salute Time Chamber By Conrad Shawcross”。
此次与英国艺术家Conrad Shawcross合作推出的限量版，仅在全球发行21件，韩国仅有1件，是一款顶级53年陈威士忌。PRK自当日VIP预展起至8日，将向大众公开这一“Time Chamber”版本。
在皇家礼炮之前，PRK已于本月2日推出香槟品牌“巴黎之花（Perrier-Jou?t）”的限量版艺术收藏产品“The fleeting dance Edition”。这款与墨西哥艺术家Fernando Laposse合作的限量版香槟，由Laposse代表作“The Pollination Dance”的收藏版再创作“The fleeting dance”，以及“Perrier-Jou?t Belle Epoque 2008 Jeroboam cuvee”共同构成。全球仅限量15套，韩国仅引进1套。
PRK接连推出与艺术家合作的顶级限量产品，是希望通过酒与艺术的共通点，以全新方式向消费者传达品牌价值。皇家礼炮品牌大使Oh Hyeonjeong表示：“酒与艺术表面上似乎是难以联系的类别，但事实上两者都在‘以匠人精神为基础追求创新’这一点上有共通之处。皇家礼炮正通过匠人精神与实验性调配，引领苏格兰威士忌的创新，而我们通过与象征无限创造力与创新的艺术合作，以全新的方式传达这一点。”
皇家礼炮自2022年起推进“Art of Wonder”项目。该项目通过与当代最杰出艺术家合作，在品牌阵容中推出陈年数值最高的珍稀威士忌。继去年与Kate MccGwire合作之后，此次为第二次。PRK表示，将通过艺术项目，以创新且富有创造性的方式，传递对时间的尊重、娴熟的匠人精神等高端产品所具备的独特价值。
除PRK之外，多家酒类企业也通过与艺术合作提升品牌价值，并借此引导新消费者流入。HiteJinro将在本次基阿夫首尔上展示香槟品牌“Taittinger”的“艺术家收藏”系列。“Taittinger艺术家收藏”从21世纪伟大艺术家的作品中，遴选与Taittinger所追求哲学相契合的作品，将其印制在整只酒瓶上制作而成。尤其是这一系列仅在葡萄收成最佳的年份限量发行，自1983年以1978年年份酒首度推出以来，截至目前仅发行13次。
Diageo Korea则以龙舌兰品牌“Don Julio”开设快闪店，该品牌被选为世界级艺博会“Frieze”全球会员计划“Frieze 91”的官方合作伙伴。快闪店中运营了模特Choi Sora与摄影师兼品牌设计总监Lee Kobe夫妇的展览“爱，最平凡又最特别”。
乐天百货推出了与韩国现代美术巨匠Kim Whanki合作的“Don Melchor×Kim Whanki艺术特别版”，Vino Paradise也公开了与艺术家Woo Gukwon合作的“Woo Gukwon Edition葡萄酒”等，借基阿夫首尔与Frieze Seoul之机，推出与艺术界合作的产品。
业界评价认为，酒类行业与艺术界的合作，是在国内消费者口味日益难以预测的酒类市场上，为吸引新消费者而进行的多元尝试的延伸。一位酒类行业相关人士表示：“随着威士忌、葡萄酒等进口酒类的消费群体相比过去更趋年轻化、多样化，传统形式的促销正逐渐失去力量。企业正在根据多元化的消费群体，采取各种能够引发其兴趣的方法。”
尤其是在文化艺术领域，其固有的创造性与创新性所带来的积极形象，被认为有助于产品的品牌塑造与消费满意度，因此正被积极运用。近日，Lotte Chilsung推出了阿根廷葡萄酒“Trivento”与20世纪法国画家Henri Matisse名画结合的“Henri Matisse Trivento Jazz”。Lotte Chilsung Beverage相关人士表示，公司是“顺应近期在消费活动中同时追求文化与艺术满足的‘艺术消费族（Art+Consumer）’潮流，而推出了艺术葡萄酒”。
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