即使没有上下文也能产生共鸣的趣味…Z世代独特的内容消费
BCWW发布内容消费现状报告：偏爱无上下文故事，倍速与跳看成基本操作，2倍速轻松应对，AI内容被批“质量低、缺乏深度”
Z世代（15至29岁）在观看内容时，比起故事情节的合理性，更看重“好不好玩”，相关调查结果已经出炉。
韩国内容振兴院与中央集团于28日在首尔江南区三成洞会展中心举行的“国际广播影像市场(BCWW) 2024”上发布了《Z世代内容使用趋势研究》结果。这是一份分析Z世代内容消费实态的报告。从上月15日至25日，针对全国15至69岁约1500名男女，就其偏好的主题、类型、使用时间等进行了调查。
结果显示，Z世代中有超过40%在观看电视剧和电影时，比起内容的合理性，更重视是否有趣。在综艺和网络漫画方面，只要能带来笑点，即使情节不够合理、与现实有些脱节也无妨。这种倾向在游戏中表现得更加明显。过半数受访者表示，比起现实感强的设定，他们更偏好想象力丰富的世界或离奇古怪的故事。
偏爱“没什么上下文”的故事，这一倾向在使用YouTube和TikTok时也得到印证。43%的Z世代表示，觉得莫名其妙或突兀的内容很有趣。韩国内容振兴院高级研究员Kim Inae表示：“上半年流行的‘撒娇情侣挑战’、‘麻辣糖葫芦挑战’就是典型例子”，并说明“这与仅有28%持同样看法的婴儿潮一代（60至78岁）形成鲜明对比”。
Z世代独有的特点也体现在内容的题材与背景上。过半数人欢迎“看似可能存在于现实中的虚构设定”。JTBC中央投资局局长Hwang Oyoung提到，电视剧《背着善宰跑》《白天和黑夜不同的她》《虽说是英雄》是击中这一需求的案例。他补充称：“这些作品无一例外地通过往返于现实与幻想之间的独特叙事和营造神秘氛围的演出方式，持续引发话题性”，“也成功吸引了更偏爱综艺节目的Z世代的视线”。
在现实与幻想之间“走钢丝”时，沉浸感尤为重要。在综艺中，推理与恋爱类尤其需要这种沉浸感。关键在于通过演出，引导演员和观众，让观众逐渐把自己代入角色。Hwang局长表示：“上半年《犯罪现场 Re:boot》《恋爱兄妹》《女高推理班3》等节目都取得了不俗的反响。”
Z世代也呈现出在意他人反应的倾向。当他们看到与自己相同的反应时，会对内容产生更强的共鸣与兴趣；相反，如果发现截然不同的反应，就会在YouTube、Instagram、X（原Twitter）等平台上进一步搜索相关反馈，以此来检视和反思自己的想法。
Kim研究员以电影《首尔之春》作为前一种情况的代表内容。她分析称：“观众在观影过程中，用智能手表测量自己的心率和压力指数，并上传到社交媒体进行‘打卡认证’的挑战曾经风靡一时”，“可以说这成为该片吸引超过1000万观众的开端。”她接着表示：“这种共鸣和交流的欲望，有时会延伸为所谓‘追星应援’这类更为积极的表达方式”，“今后拥有相同兴趣爱好的人们聚在一起分享情感、进行交流的场域将会频繁出现。”
按秒计算的内容消费，也是Z世代不可忽视的特征之一。倍速观看与跳转观看已经成为基本习惯。相当一部分人以1.5倍速观看内容，也有不少人以2倍速观看。Hwang局长转述道：“比起节省时间，他们更多的理由是‘无法忍受无聊’。”
这种倾向在观看新闻时同样存在。比起信息量丰富的内容，他们更偏好能够简明掌握要点的形式。Hwang局长分析称：“使用YouTube新闻的Z世代中，有43%是通过短视频(Shorts)来获取信息”，“他们希望能迅速掌握热门消息，并对热点敏感地作出反应。”他还表示：“在电视剧和综艺方面，他们也偏好只快速获取关键信息的‘切片内容’。”
在对待人工智能（AI）方面，他们则呈现出矛盾的一面。一方面，比起其他世代，他们更信任并积极利用算法推荐的内容；另一方面，对AI生成内容却持最为负面的态度。Kim研究员表示：“他们认为AI内容的质量甚至低于婴儿潮一代所认为的水平”，“普遍意见是，AI作品仍未达到‘创作’这一层次，在细节之处缺乏深度，难以令人信服。”她同时解读称：“从另一方面看，也可以说他们对AI产出结果抱有更高的期待与要求。”
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