电影院观众5年间减半…寄望内容多元化寻求出路
影院观众人数和票房收入逐年下滑
受流媒体冲击与票价负担影响
体育赛事、演唱会等类型不断扩展
平日午后，记者来到首尔冠岳区一家电影院。售卖零食和电影票的柜台前几乎看不到来往的顾客。虽然有4部电影即将开场，但每场仅售出约10个座位左右。一名在此工作的员工表示：“平日里几乎到了怀疑有没有必要营业的程度，人实在太少”，“除非是非常有名的电影，几乎卖不出票”的说法。
![首尔冠岳区一家电影院，几乎看不到观众和工作人员。 [照片=廉多妍记者]](http://www.asiae.co.kr/news/img_view.htm?img=2024082107202291063_1724192422.png)
如此一来，电影行业在新冠疫情之后仍未恢复观众数量，以地方为中心关门停业的影院也在不断增加。位于首尔龙山区的另一家电影院情况也类似。尽管这是一家以多样的放映厅而闻名的大型影院，但现场仍显得有些冷清。在这里工作的Lee某（23岁）表示：“我已经工作到第2年了，但和新冠疫情时期相比工作人员人数一点没变”，“根据情况，经常会出现自愿提前下班的情况”。
实际上，电影院观众人数呈现出逐年减少的趋势。根据电影票综合计算机售票系统数据，截至去年7月，电影院总观众人数为1203万3807人，与新冠疫情暴发前的2019年相比，几乎降至一半水平。即便2022年电影票价上涨，总销售额也同样在减少。
业内认为，如此低迷的影院景气，既有在线视频服务（OTT）的攻势，也是因为电影票价负担过重所致。大众文化评论家Jeong Deokhyeon表示：“电影票价涨到了令观众感到负担的水平，大众的压力自然会很大”，“在线视频服务只需支付一个月订阅费就能观看大量内容，这样的结果也就顺理成章”。
电影票价自新冠疫情之后，从2022年起，平日为1万4000韩元，包含周五在内的周末为1万5000韩元。与2019年的1万韩元相比，涨幅较大，因此观众普遍表示负担沉重。相反，国内在线视频服务用户数量则持续增加，已突破3000万。
居住在京畿道城南市的Noh Hyejin（25岁）表示：“过去经常去电影院，但在价格大幅上涨之后，和以前相比期待值发生了变化，所以就不太去了”，“除非是一定要在电影院观看的作品，否则基本都通过在线视频服务看电影”。演员Choi Minsik（62岁）也在上月17日播出的一档脱口秀节目中表示：“因为电影院票价太贵，观众似乎不太愿意去影院”，这一发言引发热议。
![首尔龙山区一处电影院，两家卖品部中有一家处于停业状态。[照片=廉多妍记者供图]](http://www.asiae.co.kr/news/img_view.htm?img=2024082016165990773_1724138220.jpeg)
为此，电影业界正通过扩展影院放映的内容类型来努力吸引顾客。从歌手演唱会到体育赛事、电视剧等，提供可以集体观赏的服务。最近播出的热门电视剧《背着善宰跑》最后一集的影院集体观影活动，1000个座位在5分钟内售罄，掀起了巨大关注。
CGV相关负责人表示：“艺术家的演唱会或电视剧等内容，和电影相比座位销售率更高，被称为‘挣钱利器内容’”，“我们正在策划多种内容，让观众感受到在影院一起观看是件愉快的事”。同时还表示：“今后还将扩充可以以特别方式观看普通电影的技术特效厅和高端影厅”。
专家强调，电影院必须不断扩展其作为线下空间的角色和功能。评论家Jeong表示：“电影院观众人数的减少，是在在线视频服务出现后就已被预告的必然结果，因此需要新的战略”，“必须持续发掘并扩展那些只能在影院中体验到的内容”。
仁荷大学消费者学系教授Lee Eunhee也表示：“从各大百货商店、购物中心人潮涌动的情况来看，大众对线下空间的需求依然存在”，“影院有必要在超越电影的基础上，朝着能够提供多元体验的方向进行空间扩展”。
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