“必要时得跑到釜山或首尔去”……为综合购物中心发愁的城市们[无趣城市]
[无趣，寻找城市的乐趣]
<3>摆脱“无趣”并不容易
③购物+用餐+文化体验…对当地人来说购物中心就是景点
逛人气快闪店畅享购物观光
地方政府为何拼命招商引进购物中心
# 上个月20日中午12点，现代百货蔚山店地下一层，来自大邱的人气烘焙店“마망카페”快闪店前的等候队伍绕着自动扶梯排成一圈。为买到其招牌商品咸味鲫鱼烧而排队的Kim Minseo（36岁）表示，自己在Instagram上看到快闪店公告后立刻赶了过来。排在后面的Kim Yooyeon（27岁）则解释漫长队伍的原因称：“蔚山几乎没有快闪店，我们经常得跑到釜山去。”
# 上个月23日，在宜家快闪店开业的大田新世界 Art & Science，也出现了类似景象。由于这是宜家在忠清地区首次开设快闪店，当地居民络绎不绝。除位于釜山机张郡的东釜山店外，宜家的3家门店全部位于首都圈（高阳店、光明店、器兴店）。
集购物中心、电影院、游乐园等文化设施于一体的复合购物中心，被视为让城市变得有趣的要素之一。各地代表性旅游景点排行榜中，购物中心和百货商店从不缺席，原因正在于此。
本报以韩国观光公社数据实验室提供的最近1年（2023年8月至2024年7月）17个广域市·道、共3400处人气景点为对象进行了分析。当地人在导航中搜索次数最多的景点前列几乎都被百货店和购物中心“包揽”。自2022年之后启动“打造有趣城市项目”的大田、蔚山、光州广域市中，除火车站、长途汽车客运站等枢纽外，百货店与购物中心均位列第1。
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不仅是当地人，外地人也偏爱前往百货店和购物中心。大田的现代高端奥特莱斯大田店和新世界百货大田新世界 Art & Science 分别位列外地游客到访地点的第2、3名，若排除作为区域出入口的大田站等交通设施，购物设施实际上就是“第1名”。在光州，当地人和外地人到访最多的地方，都是集电影院、大型书店等于一体的U-Square光州综合客运站。蔚山方面，继以迎接新年第一缕阳光而闻名的艮绝串之后，现代百货蔚山店位列第3。
当记者向大田、蔚山、光州、清州等4座城市的居民询问周末都做些什么、如何打发时间时，许多人回答会与家人、恋人、朋友一起去当地的百货店或购物中心。20多岁、在大田东区屯山洞经营杂货店的Yuk Youngchae表示：“如果复合购物中心里的快闪店、展览等基础设施更加丰富，我们这个地区或许也能摘掉‘无趣城市’的帽子。”
复合购物中心有时也会成为吸引周边城市人口的通道。在清州遇到的市民异口同声地表示，想要线下购物时，就会去大田或首尔“购物观光”。从清州五松站乘坐高速铁路KTX，约50分钟即可抵达首尔龙山站。在清州城安街经营咖啡馆的Yeom Soyoun（39岁）说：“清州只有一个购物中心、一个电影院，现代百货也只有一家。虽然说这里安静，适合居住，但市中心真的是几乎什么都没有”，“一有需要就得跑到大田或首尔去。”
光州为打造“有趣城市”盯上复合购物中心
光州是为引进复合购物中心而全力以赴的代表性城市。光州是一座拥有141万居民的广域市，却尚无大型复合购物中心。提出要打造“有趣城市光州”的光州市长Kang Gijeong表示，将开启城市年利用人口3000万时代，并正推进复合购物中心建设。
目前在光州，复合文化空间U-Square在一定程度上扮演着复合购物中心的角色。U-Square连接着综合客运站、U-Square文化馆（现已关闭）和新世界百货，内部集中了咖啡馆、烘焙店、餐厅、大型文具店、书店等。记者于上个月30日探访U-Square时发现，尽管是工作日下午，这里仍人潮涌动，十分热闹。
然而，光州市民一致认为，仅在一个地方享受休闲远远不够。一位自称“土生土长光州人”的70多岁出租车司机表示：“要是建一个（复合购物中心），来自济州或全北的人就不用跑到首尔去玩，可以来光州玩了”，“只有这样，光州才能发展起来。”
与妻子一同前往U-Square内电影院的Kim某（67岁）称：“一直以来都因为没有大型复合购物中心而感到遗憾”，“听说明年就会有复合购物中心进驻，市民们都很期待。”在东明洞咖啡街遇到的朝鲜大学学生Jeong某（23岁）也表示：“光州和首尔相比，能玩的地方实在太少”，对市里引进复合购物中心的尝试寄予厚望。
购物中心就是“有趣城市”的票房保证？
如今，购物中心已不再只是购买商品的场所，而是成为集购物、用餐、游戏、观影等多种文化体验于一体的“购物中心文化（mall-ing）”核心空间。随着复合购物中心发展为体验新文化的场所，它也就有可能成为让城市变得有趣的关键要素。有观点认为，它能在短时间内吸引访客，成为带动当地消费和创造就业岗位的通道。
不过专家指出，仅凭复合购物中心和百货店，很难将“无趣城市”彻底变成“有趣城市”。原因在于，无论哪座城市，百货店和购物中心入驻的品牌大同小异，反而不利于凸显城市独特个性。延世大学教授Mo Jongryn表示：“百货店或购物中心的内容大都千篇一律，但街区商圈里的小店却变化多端、各具特色”，“可持续的‘有趣’在于街区商圈，而地方政府只偏好像复合购物中心这样能在短期内出成绩的大项目，这是个问题。”
在光州U-Square遇到的Park Songmi（39岁）说：“如果光州有了复合购物中心，可看的东西当然会更多，但我担心反而会让周边商圈萎缩”，“说到底，这不过是把原本在首尔流行的东西原封不动搬过来而已。”
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